“Juntamos el hambre con las ganas de vivir”

Para la mayoría de las personas, comer es un gesto cotidiano ligado al placer, al encuentro y al cuidado. Pero para muchas personas con cáncer, la relación con la comida cambia radicalmente durante la enfermedad. Los tratamientos, la pérdida de apetito, los cambios de sabor, las nuevas necesidades nutricionales o la dificultad para tolerar ciertos alimentos obligan a modificar rutinas, texturas y hábitos. Lo que antes era disfrute, muchas veces se convierte en esfuerzo, frustración o renuncia.

Para hacer frente a esa realidad, nace “Juntamos el hambre con las ganas de vivir”, una campaña solidaria que une gastronomía, creatividad y compromiso social para poner el foco en el valor de la alimentación y en la importancia de poder seguir disfrutando de la comida durante el proceso oncológico.

Impulsada por la ONG Global Humanitaria, fundada por el chef Andrés Torres (Restaurante Casa Nova), junto a Iris y Bruno, chefs del restaurante Ansils, la campaña busca recaudar fondos para la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) y el Hospital Clínic de Barcelona, con el objetivo de contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas con cáncer desde un aspecto tan esencial como la nutrición y el disfrute de la mesa.

El concepto creativo parte de una idea sencilla pero poderosa: el hambre no es solo una necesidad fisiológica. También es deseo, bienestar, rutina, identidad y vida social. Incluso en medio de la enfermedad, seguir encontrando placer en la comida puede ser una forma de sostenerse, cuidarse y mantener el vínculo con la vida. Bajo esta premisa se ha desarrollado toda la identidad de la campaña, que se aplicará en soportes físicos y digitales para amplificar el mensaje y generar conversación social.

Gastronomía con propósito

La campaña se activará a través de un crowdfunding abierto al público, con diferentes formas de colaboración que incluirán un bol solidario, una camiseta con el lema de la campaña, un pack solidario y una fila 0. Además, se ofrecerá una experiencia gastronómica especial “a cuatro manos”, creada por Iris y Bruno junto a Andrés Torres. También se llevará a cabo una actividad en el Hospital Clínic de Barcelona, donde los chefs podrán conocer de primera mano la experiencia de los pacientes y elaborar un menú especial adaptado a sus necesidades.

Como cierre, la campaña culminará con un evento solidario en el restaurante Casa Nova, cuya fecha aún no se ha cerrado.

Una conversación necesaria

“Juntamos el hambre con las ganas de vivir” nace para recordar que, en un proceso oncológico, la alimentación va mucho más allá de una pauta dietética. Hablar de nutrición es hablar de calidad de vida, de autonomía, de placer, de vínculo y de bienestar emocional. La campaña reivindica la necesidad de acompañar a los pacientes también desde ahí: ayudándoles a adaptarse a los cambios sin renunciar por completo al disfrute de la comida.

La iniciativa contará además con acciones de divulgación, presencia digital y la colaboración de perfiles del ámbito gastronómico para amplificar su mensaje y acercar esta realidad a un público más amplio.

La campaña ha sido desarrollada por La Colmena Creativa y cuenta con el apoyo en comunicación de Com2Be PR.