El nivel de reservas de los embalses de agua en Cataluña en el momento en el que se está escribiendo este texto es inferior al 25%. Estamos en sequía. De hecho, Cataluña está viviendo una de las sequías más importantes registradas en la región. El cambio climático ya es un hecho y todo apunta que, a partir de ahora, el agua se tendrá que gestionar como nunca.
En este contexto la agencia creativa Evil Love ha desarrollado una campaña para la Generalitat de Catalunya y la Agència Catalana de l´Aigua para dar visibilidad a esta problemática y concienciar a la ciudadanía de que el ahorro de agua es una labor de todos y todas: “L’aigua no cau del cel” (el agua no cae del cielo). Un grito directo, y a priori sencillo, que dice mucho más de lo que apunta. El agua, hoy, no corre como antes, y no puede hacerlo. Es un bien preciado que tenemos que aprender a ahorrar y hacer un buen uso de ella. De ahí el cubo rojo de la gráfica. Un emblema doméstico que llama al ahorro y al uso responsable del agua.
Además de involucrar a la ciudadanía en la lucha por el ahorro de agua, esta campaña quiere dar a conocer las medidas que la Generalitat de Catalunya está llevando a cabo para ahorrar agua y, todo ello, de la manera más sintetizada, transparente y didáctica posible.