NNormal sorprende a los "trail runners" en un lugar insólito

NNormal, la marca fundada por Camper y Kilian Jornet, ha protagonizado una de las activaciones más inesperadas y comentadas en los eventos de trail running más relevantes del planeta. En un entorno extremadamente saturado —con stands, activaciones, carreras y miles de impactos visuales diarios—, la marca encontró un espacio tan insólito como perfecto para lanzar un mensaje de reflexión.

Un espacio saturado que pedía creatividad

En los últimos meses NNormal ha aprovechado los mayores encuentros globales del trail running —entre ellos UTMB Chamonix, Ultra Pirineu o UTMB Mallorca— para presentar su nueva campaña vinculada al programa Take Back Box, la iniciativa de la marca para recoger y reciclar zapatillas NNormal que han llegado al final de su vida útil.

Conscientes de que captar la atención en eventos de esta magnitud es casi una misión imposible, el equipo buscó durante semanas una vía disruptiva. Finalmente, identificaron el único espacio donde los corredores pasan unos minutos a solas, sin estímulos y con atención plena: los baños públicos de los pueblos que acogían estas carreras.

Allí NNormal llevó a cabo una activación atrevida, que incluyó rollos de papel higiénico personalizados con un código QR que redirigía a una landing informativa del programa Take Back Box, así como alfombrillas colocadas bajo los pies de cada usuario, con mensajes diseñados para invitar a la reflexión en ese único momento de calma entre el ruido de los eventos.

Este concepto fue presentado por la marca a través de un vídeo en Instagram, que ya ha superado las 50.000 visualizaciones, reforzando el alcance y la notoriedad de la campaña más allá del entorno físico de las carreras. Además, la marca instaló su primera Take Back Box oficial en el stand del village de UTMB Chamonix para presentarla ante el gran público.

 

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“Sabíamos que para que la campaña tuviera impacto real, era vital llegar directamente al usuario. Los grandes eventos de trail son entornos extraordinarios, pero saturados: todos competimos por captar la atención. Por eso buscamos un espacio poco convencional. Aunque curioso, era perfecto para tomarse un breve respiro para pensar. Así logramos que la acción fuera sorprendente y que conectara de verdad con los asistentes”, explica Luis Sito Salas, CEO de NNormal.

Take Back Box: el reciclaje como pilar estratégico

El programa Take Back Box permite a los usuarios devolver gratuitamente sus zapatillas NNormal, ya sea en tiendas seleccionadas o a través de la web de la marca, que gestiona la recogida sin coste adicional.

La iniciativa se centra en productos NNormal porque sus modelos están diseñados pensando en su segunda vida, facilitando su transformación en nuevos materiales o artículos. Por ahora, el material recuperado se utiliza para producir cajas de goma reciclada, aunque la marca ya está evaluando usos adicionales más versátiles y cotidianos.