Bienvenidos a la semana en dos minutos
Si estás entre nosotros los seres humanos habrás oído hablar esta semana de la casita de Bad Bunny. Como últimamente todo el mundo ve lecciones de marketing hasta en el color de las nubes, también de esto se están sacando muchas conclusiones. Para nosotros la principal es que el artista ha rectificado después de recibir muchas críticas por ser elitista y un poco anticuado en la selección del personal que tiene el privilegio de asistir a su concierto desde la casita.
Esto de rectificar demuestra una actitud abierta hacia la crítica, flexibilidad para adaptarse a las circunstancias y humildad para reconocer los errores… y esas son virtudes que también hacen marca. Habrá otras, pero tal vez sea esta la principal lección de marketing que nos ha dado Benito esta semana.
En el campo de la creatividad, esta ha sido la semana para recapacitar sobre lo acontecido en el Festival Internacional El Sol, donde ha triunfado la campaña de Lola Madrid con su campaña Tinny Coffee shops para DeLonghis. Podéis leer la crónica de Mae Calderón en nuestra web. Una reivindicación de las emociones y la pasión por la búsqueda de ideas.
Y ya tenemos desenlace en el caso Javier Campopiano. Recordarás que la semana pasada hablábamos de su repentina salida de Omnicom IPG a los pocos meses de ser nombrado capitoste mundial de la creatividad en este grupo. Especulábamos entonces sobre la posibilidad de que se fuera a una indie para hacer carrera de guerrillero, pero resulta que no, que seguirá en una gran multinacional, en este caso Publicis, y concretamente como CCO de Leo Constellation.
Ojo, que la diáspora de Omnicom IPG no ha terminado, porque esta semana hemos conocido otra notoria salida tras la fusión de los dos gigantes. Nos referimos a Jesús Fuertes, que deja Omnicom Advertising después de 25 años en TBWA y un breve paso por McCann que ha durado lo mismo que duró Campopiano en su nuevo cargo. Veremos si este general se pasa a la guerrilla indie o también recala en otra multinacional.
Aunque bueno, a veces la guerrilla la hacen también los ejércitos más grandes. Y si no que se lo pregunten a Enrique Riquelme, el rival de Florentino Pérez en las elecciones a la presidencia del Real Madrid. Riquelme tuvo su momento de gloria en el Hormiguero anunciando el fichaje de Haaland, pero poco le duró la gloria, porque el equipo de Florentino Pérez, que estaba muy cabreado con Motos por haber invitado a su rival, había contratado el primer pase del corte publicitario posterior a la entrevista, y en ese pase se vio un vídeo de Mourinho anunciando su regreso al Madrid. También de esto sacarán lecciones de marketing todo el mundo: hay que estar pendiente de lo que hace tu rival para arruinarle la fiesta; siempre que puedas permitírtelo, claro, porque esto debió costar un pastón.
Y otra noticia destacable de esta semana ha sido el informe del “Observatorio de Concursos de Publicidad de la Administración”, de la Fede y Act. No es poca cosa: en el primer trimestre de 2026 se han convocado más de 1500 concursos públicos y la conclusión de este estudio es como mínimo inquietante: más de la mitad valoran el precio más bajo por encima de la estrategia, la creatividad y las ideas. La Fede tiene cuatro criterios sobre cómo se deben convocar los concursos. Pues bien, todas las administraciones de todos los colores, incumplen estos criterios. ¿Cómo te quedas? Un poquito de profesionalidad falta aquí, que estamos hablando de mucha pasta, y pasta que es de todos.
Y para que no te quedes con un sabor amargo, ahí va un buen dato, Según Infoadex en ese primer trimestre la inversión publicitaria en general ha crecido un 6,3% respecto al año anterior.
La semana que viene, más noticias
