Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Control Publicidad
Una semana agitada por la polémica sobre la campaña para la aplicación de apuestas deportivas Novig. Resulta que la actriz Sydney Sweeny ha descubierto el poster central de los talleres mecánicos. O sea, esos en los que el cuerpo desnudo de la mujer servía para anunciar neumáticos, bujías o líquido de frenos. La campaña usa viejos estereotipos sexistas y ha molestado a mucha gente; gente que probablemente no pertenece al target, todo hay que decirlo. Aquí el dato más importante es que Sydney Sweeny es accionista de Novig y tenía claras sus prioridades: dar a conocer su nuevo negocio. Y lo ha conseguido desnudándose en la campaña y provocando una ola de protestas. Lo demás, le debe importar menos. Pídele tú responsabilidad social a una empresa de apuestas.
También esta semana hemos asistido al estreno del musical Vernos es la caña, producido por la asociación cerveceros de España y con campaña de la agencia Ernest. Aquí hay algo interesante. Los hábitos de ocio de los más jóvenes están cambiando. Cada vez hay más quedadas virtuales y menos presenciales. O sea, menos tiempo compartido entre amigos. Y eso repercute en la venta de productos como la cerveza. Por eso han hecho un musical en el que defienden las ventajas de salir y socializar. ¿Que mola quedar y tomar unas cañas con los amigos? Algo pasa cuando cada vez hay más cosas evidentes que necesitan demostrarse.
Y hablando de socializar y de cuerpos, ese es precisamente el tema central del festival de las ideas organizado por La Fábrica y el Círculo de Bellas Artes que empieza hoy en Madrid. Según la organización “en una época marcada por la virtualización, la inteligencia artificial y los cambios sociales acelerados, el Festival de las ideas vuelve la mirada hacia los cuerpos”. Se supone que no lo harán con las mismas intenciones que lo han hecho los de la campaña de Sydney Sweeney para Novig, aunque este festival tiene otras polémicas porque Allianz ha tenido que retirar su patrocinio ante la amenaza de plante de algunos participantes anunciados como Rodrigo Sorogoyen o Alana Portero.
Terminamos con la noticia de que Anthropic, propietaria de Claude, abre oficina en España. La dirige una ex Google, Cristina Pitarch. Athropic está sorprendida con el ritmo de adopción de la IA en España, más rápido del esperado de acuerdo al tamaño de su población. “Estamos aquí para ayudar a convertir ese potencial en realidad, con un equipo local, compromisos concretos con el ecosistema y una forma de trabajar que antepone la seguridad y la responsabilidad, porque creemos que solo se obtendrán los beneficios de la IA si la desarrollamos de la manera correcta”.
A ver si es verdad, que últimamente estamos escuchando cosas muy feas sobre esto del desarrollo de la IA, y es un consuelo que uno de sus desarrolladores hable de responsabilidad. Veremos si cumplen o lo decían solo para convencer a los inversores ahora que van a salir a bolsa.
La semana que viene, más noticias
