Rompiendo estereotipos sobre el sector de la construcción

La Fundación Laboral de la Construcción, en colaboración con el Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana, ha puesto en marcha una nueva campaña nacional de atracción de talento en la construcción con el objetivo de reforzar el atractivo de un sector en plena transformación y con una creciente necesidad de profesionales. La estrategia de medios, desarrollada íntegramente por la agencia independiente AVANTE, busca reposicionar la construcción como un entorno laboral moderno, digitalizado y con amplias oportunidades de desarrollo profesional, capaz de atraer a nuevos perfiles en un contexto de cambio estructural del mercado laboral.

La campaña está dirigida principalmente a jóvenes y mujeres, dos colectivos clave para asegurar el relevo generacional y la evolución del sector en nuestro país. El propósito de la acción no es únicamente informativo, sino también cultural, ya que persigue modificar la percepción social del sector, tradicionalmente vinculado a estereotipos que no reflejan la realidad actual.

Para lograrlo, se ha apostado por una estrategia de medios basada en un enfoque totalmente digital que combina distintos entornos de consumo como la connected TV (CTV), para integrar el mensaje en el consumo audiovisual de gran alcance; las redes sociales y medios digitales de información y lifestyle; los influencers como amplificadores del mensaje desde un lenguaje cercano; y el DOOH, como capa de refuerzo en entornos urbanos y de alta exposición. Una planificación orientada a maximizar la afinidad, la segmentación y la repetición del mensaje entre los públicos prioritarios.

Influencers para desmontar estereotipos

Uno de los elementos diferenciales de la campaña es la incorporación de perfiles como los actores Pablo Chiapella y Ana Fernández que, desde sus cuentas de Instagram, contribuirán a cuestionar los estereotipos tradicionales asociados a la construcción.

Desde el humor y la cercanía, Chiapella abordará algunos de los tópicos más arraigados sobre el sector, mientras que Ana Fernández pondrá el foco en la visibilización del papel de la mujer en un entorno históricamente masculinizado. Y es que el sector afronta uno de sus principales retos estructurales, la necesidad de atraer nuevo talento para garantizar su sostenibilidad y competitividad futura. En este contexto, la campaña pone en valor un mensaje clave, la construcción no es solo una salida laboral, sino un sector con capacidad real de ofrecer estabilidad, sueldos competitivos, especialización y desarrollo profesional a largo plazo.

“El verdadero desafío de esta campaña no ha sido solo comunicar, sino transformar una percepción profundamente arraigada sobre el sector. La construcción ha estado asociada durante años a una imagen limitada, pero la realidad actual es muy distinta, hablamos de una construcción industrializada, digitalizada y con una proyección de futuro excepcional. Nuestra labor ha sido construir una narrativa capaz de conectar con jóvenes y mujeres, mostrando que la construcción no es solo una opción de empleo, sino una carrera profesional sólida, estable y con un alto potencial de desarrollo", apunta Enrique Díaz, Head of Digital de AVANTE.

La campaña de la Fundación Laboral de la Construcción está activa desde el 4 de mayo hasta el próximo 17 de junio. AVANTE fue la agencia seleccionada a través de un concurso organizado por la entidad, tras presentar una estrategia digital centrada en la segmentación, la búsqueda de impacto reiterativo sobre el core target y un enfoque que va más allá de los medios digitales tradicionales.