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Benetton abre una tienda altamente sostenible

Benetton abre una tienda altamente sostenible
Viernes, 05 de marzo 2021

Con un concepto basado en materiales reciclados y ahorro energético, la nueva tienda de Benetton en Florencia pretende convertirse en un punto de referencia para el comercio minorista del futuro que albergará colecciones cada vez más sostenibles.

Benetton presenta en Florencia un nuevo concepto de tienda caracterizada por el empleo de materiales sostenibles y tecnologías de vanguardia para el ahorro energético. Esta tienda forma parte de un proyecto de sostenibilidad que Benetton está llevando a cabo para consolidar las buenas prácticas de la empresa y mejorar su desempeño medioambiental y social en toda la cadena de suministro.  

El punto de venta se distribuye en una única planta de 160 metros cuadrados, en la que destacan los materiales naturales reciclados. El suelo está realizado con grava del río Piave y restos de madera de las hayas derribadas por la tormenta Vaia, mientras que los interiores se visten con nuevos materiales creados a partir de la integración de residuos de la industria textil: botones usados mezclados con resina al agua para las bases de los expositores; lana reciclada para el revestimiento perimetral y la decoración de las cortinas de los probadores; y rossino, un material elaborado con fibras textiles mixtas recicladas, para las estanterías, expositores y maniquíes.

Mención aparte merecen los escaparates, para los que se ha concebido un sistema sostenible que permite reducir los recursos actualmente utilizados. Sustituidos por paneles transparentes fijados al techo que se pueden mover según se desee, crean una especie de bambalina que genera una conexión entre la tienda y la calle. Los escaparates están equipados con pantallas led transparentes de bajo impacto medioambiental, sobre las que se proyectarán contenidos en vídeo específicos según las necesidades de ámbito visual, comercial y comunicativo del momento.

El consumo de energía se ha reducido en un 20 % en comparación con el de una tienda estándar. Mediante minúsculos sensores, la inteligencia artificial y el análisis de datos, se ha logrado concebir un sistema que permite maximizar la eficiencia energética de los puntos de venta y garantizar la comodidad del cliente, al gestionar automáticamente los sistemas en función de la afluencia de personas.

Además, quien visite la tienda podrá elegir entre la amplia oferta de prendas sostenibles de United Colors of Benetton, en algodón orgánico, reciclado o BCI (Better Cotton Initiative), nailon regenerado, fibras naturales como el lino y otros materiales sostenibles. Una vez que elija la prenda adecuada, podrá llevársela a casa en una bolsa de algodón orgánico, lavable y reciclable hasta el infinito, o bien de papel procedente de bosques FSC (Forest Stewardship Council).


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