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ADEMO TV 2018 abre sus puertas con un coloquio

ADEMO TV 2018 abre sus puertas con un coloquio
Jueves, 15 de febrero 2018

Ayer tuvo lugar la jornada inagural de la 34 edición del Seminario de Televisión Multipantalla organizado por AEDEMO con la puesta en escena de una mesa coloquio bautizada con el nombre de "La importancia de medir la realidad de la TV".

Moderada por Jordi Guix, consultor externo de marketing, comunicación e insights, se celebraba ayer por la tarde la mesa coloquio que daba el pistoletazo de salida a la nueva entrega de AEDEMO TV. Contó con la participación de Francisco José Asensi (director de innovación en contenidos y negocios digitales de Tarkinia), José Manuel Úbeda-Portugués (reponsable de audimetría e investigación de contenidos de Teléfonica Audiovisual Digital), Ignacio Gómez (director de análisis y nuevos proyectos de RTVE) y José Antonio del Saz (director de estrategias y antena de Canal Sur Radio y Televisión).

A continuación, os dejamos las principales conclusiones que nos dejaba la mesa:

  • Actualmente se mide bien, pero aún quedan cosas relevantes que permanecen fuera de esa medición. Los próximos avances tienen que ir en esa dirección.
  • El consumo real del audiovisual online es menos transparente que el de la televisión convencional.
  • El problema actual no reside tanto en la dificultad de hacerlo, tenemos las herramientas, sino más bien en la voluntad de llevarlo a cabo.
  • La transparencia es un valor a la baja. Grandes players como Google, YouTube o Facebook son totalmente opacos.
  • El dato tiene que ser objetivo, no tiene que estar capado.
  • No sé puede dividir el consumo de la televisión con el consumo de contenido audiovisual en otros soportes.
  • La evolución de la televisión por parte del consumidor va por delante de la realidad. Ese es un aspecto que tenemos que abordar lo antes posible.
  • La tendencia nos lleva hacia una medición del consumo audiovisual, no simplemente de la televisión convencional.
  • Debemos abordar cuanto antes la rigidez de los concursos, un problema con mayúsculas que hace que se pierdan oportunidades.
  • Tenemos que ser conscientes de que mejorar la medición es muy costoso, lo que nos lleva a preguntarnos si nos merece la pena. 
  • Hoy en día estamos dejando que sean los Google, los Facebook, etc… quienes deciden cuándo se considera que un vídeo ha sido visto.
  • La realidad actual nos obliga a reinventar un nuevo GRP para una nueva televisión.
  • La medición en los próximos años será más crossmedia y, lógicamente, será capaz de medir las distintas multiplataformas.

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