Moderada por Jordi Guix, consultor externo de marketing, comunicación e insights, se celebraba ayer por la tarde la mesa coloquio que daba el pistoletazo de salida a la nueva entrega de AEDEMO TV. Contó con la participación de Francisco José Asensi (director de innovación en contenidos y negocios digitales de Tarkinia), José Manuel Úbeda-Portugués (reponsable de audimetría e investigación de contenidos de Teléfonica Audiovisual Digital), Ignacio Gómez (director de análisis y nuevos proyectos de RTVE) y José Antonio del Saz (director de estrategias y antena de Canal Sur Radio y Televisión).
A continuación, os dejamos las principales conclusiones que nos dejaba la mesa:
- Actualmente se mide bien, pero aún quedan cosas relevantes que permanecen fuera de esa medición. Los próximos avances tienen que ir en esa dirección.
- El consumo real del audiovisual online es menos transparente que el de la televisión convencional.
- El problema actual no reside tanto en la dificultad de hacerlo, tenemos las herramientas, sino más bien en la voluntad de llevarlo a cabo.
- La transparencia es un valor a la baja. Grandes players como Google, YouTube o Facebook son totalmente opacos.
- El dato tiene que ser objetivo, no tiene que estar capado.
- No sé puede dividir el consumo de la televisión con el consumo de contenido audiovisual en otros soportes.
- La evolución de la televisión por parte del consumidor va por delante de la realidad. Ese es un aspecto que tenemos que abordar lo antes posible.
- La tendencia nos lleva hacia una medición del consumo audiovisual, no simplemente de la televisión convencional.
- Debemos abordar cuanto antes la rigidez de los concursos, un problema con mayúsculas que hace que se pierdan oportunidades.
- Tenemos que ser conscientes de que mejorar la medición es muy costoso, lo que nos lleva a preguntarnos si nos merece la pena.
- Hoy en día estamos dejando que sean los Google, los Facebook, etc… quienes deciden cuándo se considera que un vídeo ha sido visto.
- La realidad actual nos obliga a reinventar un nuevo GRP para una nueva televisión.
- La medición en los próximos años será más crossmedia y, lógicamente, será capaz de medir las distintas multiplataformas.