Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Publicis Groupe y Movistar Plus+ se han unido para impulsar el addressable TV, es decir, la capacidad de trabajar las audiencias en televisión de una forma mucho más precisa para ofrecer spots en función de los gustos, intereses y compras del telespectador. Con esta alianza será posible la activación en Movistar Plus+ de audiencias creadas en base a ERIS ID, el gráfico de identidad de Publicis Groupe, que también podrán amplificarse en combinación con clusters ya disponibles en la plataforma CTV de Movistar Plus+ basados en el ID del cliente Movistar.
ERIS ID es una solución única e innovadora de data que permite profundizar en el conocimiento holístico de las personas como nunca antes se había alcanzado. Como identificador digital, ERIS ID permite seguir la huella digital de los consumidores y obtener información en base a 4 grandes pilares: comportamental, intencional, sociodemográfica y socioeconómica, y transaccional.
Por su lado, Movistar Plus+ es uno de los referentes de TV conectada por su oferta de entretenimiento premium y por sus capacidades tecnológicas y de data para personalizar en función del perfil y los gustos del cliente. El ID Movistar Plus+ es un dato censal, holístico, no basado en cookies. La plataforma puede reconocer y segmentar a un cliente de manera unívoca, en cualquiera de sus consumos (canales o consumos bajo demanda) y de manera horizontal a todos los dispositivos, desde el televisor al móvil.
Las primeras campañas arrojan excelentes resultados
El producto publicitario diseñado por Publicis Groupe y Movistar+ permite la activación directa del segmento ad hoc definido por el anunciante en el entorno de la plataforma de televisión a través de spot addressable o de pre-roll en VOD. Las primeras campañas servidas bajo esta modalidad en una versión Beta protagonizada por las marcas La Roche-Posay y Garnier Good de L’Oreal en diciembre, de la mano de Zenith Media, arrojan excelentes resultados: un alcance superior a 500.000 individuos impactados por la campaña y una cobertura en el target del 54%.
En términos cualitativos, el éxito en cuanto a la activación del segmento está avalada por los resultados de un estudio BLS post campaña realizado por Fluzo, y que demuestra una mejora considerable en todas las métricas de recuerdo y consideración de compra. Así, el conocimiento de las marcas es un 20% superior en los impactados por la campaña segmentada que en el resto de impactados en otros entornos, la consideración de compra es un 35% superior y obtiene casi el doble de recuerdo.
La solución ERIS-Movistar ha sido también probada con éxito por anunciantes como CAPSA (Central Lechera Asturiana), Lindt, Samsung y Feu Vert. Para este último caso, y a modo de ejemplo de creación de clusters, ERIS, de la mano de Performics, identificó a los AutoCare Enthusiasts: aquellos consumidores que habían adquirido productos relacionados con neumáticos y llantas para automóviles, mantenimiento y limpieza de vehículos, accesorios interiores y exteriores, sistemas de audio y multimedia, iluminación y repuestos; un segmento muy específico para comunicar con precisión las ofertas de Feu Vert en el período de campaña.
La solución de Publicis Groupe y Movistar Plus+ ante un mundo sin cookies
Un entorno que exige a la industria un esfuerzo de adaptación a las exigencias regulativas de privacidad y al impacto de la depreciación de las cookies de tercera parte. Gracias al acuerdo y desarrollo conjunto de Publicis Groupe y Movistar Plus+, será posible activar campañas sin cookies con los ERIS IDs.
La solución de ERIS cumple con GDPR y promueve el concepto de “Ethical Marketing”, lo que ayuda a las empresas a crear una relación de confianza con sus clientes al proteger y respetar sus datos personales. Para garantizar la protección y confidencialidad de los datos personales, desde ERIS han establecido una estricta política de privacidad que cumple con las disposiciones de la GDPR y otras regulaciones de privacidad pertinentes. Asimismo, la política de privacidad del Grupo Telefónica tiene el compromiso de respetar la privacidad de los usuarios y el secreto y seguridad de los datos personales, de conformidad con lo establecido en la normativa de protección de datos aplicable.
