Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La agencia interactiva Clicknaranja sorprende de nuevo y se descuelga con un rodaje puro y duro para una campaña interactiva: dos actores de carne y hueso, hombre y mujer, mujer y hombre; cámaras, croma y muchas ganas de pasarlo bien.
El formato de la campaña responde en sí mismo a la necesidad de comunicar los valores vinculados a la marca IKEA: espontaneidad, creatividad, autonomía y libertad.
El mensaje, Conquista tu vida, sigue la línea de comunicación reivindicativa de la compañía sueca marcada por el Bienvenido a la República Independiente de tu casa y aprovecha al máximo las posibilidades técnicas de Eyeblaster, una plataforma ideal para la creación de campañas rich media.
Como ocurriera en las campañas que empezaron a dar nombre a Clicknaranja como agencia, se ha creado una pieza susceptible de ser reenviada masivamente por los usuarios y obtener resultados como viral.
El núcleo es un microsite en el que distintas combinaciones de imagen, sonido y enlaces animan al usuario a crear un mensaje acorde a sus objetivos vitales.
Así, es posible cruzar el umbral de la habitual pasividad publicitaria y permitir al usuario participar en la comunicación.
Clicknaranja realiza así un símil virtual de lo que ocurre a diario en las tiendas IKEA, donde el cliente se pasea y elige lo que ese día o esa noche colocará en su casa para sentirla de nuevo indefectiblemente suya y distinta al resto encontrando en ello su pequeño espacio de libertad individual.
¿Independiente? ¿Transgresor? No lo decimos nosotros, las cifras cantan: miles de visitas al microsite, envíos de usuario a usuario y especial efectividad en algunas ubicaciones como en Hotmail, el correo de MSN.
Sí, el mismo que se utiliza para la comunicación individual ...
FICHA TÉCNICA
Piezas: www.ikeainfo.com/conquistatuvida/
Anunciante: IKEA
Producto: Nuevo Catálogo 2007
Agencia creativa: Clicknaranja
Contacto con el cliente: Miguel Ángel Orbaneja.
Equipo Creativo: Luís Miguel Prieto, Fernando Palmeiro y José Pertierra
Director de vídeo: Ricardo Ramos
Agencia creativa: Clicknaranja.com
Director creativo: Luis Miguel Prieto
Director de arte: José Pertierra
Lenguajes de programación: Flash y PHP.
Agencia de medios: Zed Digital
