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El Guggenheim explora "El Arte en Guerra"

El Guggenheim explora 'El Arte en Guerra'
Viernes, 22 de marzo 2013

DoubleYou usa los recursos disponibles durante la 2ª Guerra Mundial para desarrollar la campaña de la exposición "L'Arte en Guerre" del Guggenheim de Bilbao.

Organizada por el Musée d'Art Moderne de la Ville de Paris, Paris-Musées y el Museo Guggenheim Bilbao, "L'Art en Guerre" es la exposición más importante de 2013 para el Museo. Una retrospectiva que muestra cómo durante la Segunda Guerra Mundial los artistas se rebelaron frente a las consignas oficiales mediante su obra, marcando una diferencia en la trayectoria del arte del momento. Más de 500 obras realizadas por un centenar de artistas, entre los que se cuentan Georges Braque, Jean Dubuffet, Marcel Duchamp, Alberto Giacometti, Vasily Kandinsky, Pablo Picasso o Joseph Steib, muestran la resistencia y reacción de éstos a un contexto histórico hostil.

Esta gran exposición recoge un periodo que no se puede resumir ni en una obra, ni en un artista. Cada artista vivió este periodo desde una perspectiva distinta, pero con la misma intensidad. Así, bajo el mensaje “Gracias a sus obras, su historia sigue viva”, pequeños fragmentos de la vida de los artistas invitan al público a completarlas en la exposición.

Una campaña en 2013 realizada con materiales de 1940

Para elaborar las piezas de la campaña la agencia DoubleYou ha utilizado las mismas herramientas, elementos gráficos y métodos de la época. La imprenta tradicional, que tuvo un papel fundamental en la comunicación de la resistencia, se convierte en la voz que narra estas historias tanto en lo gráfico como en lo audiovisual. La pieza central es un spot en el que se cuentan las historias de varios de estos artistas a través del proceso artesanal de elaboración del cartel de la propia exposición.

Además del spot, que se ha emitido ya en televisiones locales y publicado en la web y canales sociales del museo, la campaña cuenta con acciones en prensa, radio, televisión, exterior, internet y acciones especiales que se desarrollarán desde marzo hasta junio de este año.

En la producción de la campaña “L'Art en Guerre” DoubleYou ha colaborado con Debut para la producción audiovisual, mientras que la gestión de los medios ha corrido a cargo de Entusiasmo y Mucho Valor y Smart Up.

 

 


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