Grandes novedades en El Sol

Enric Pujadas, nuevo director de El Sol, ha anunciado importantes novedades en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria destinadas a recoger las nuevas tendencias marcadas por la comunicación digital y las posibilidades que ésta plantea a la hora de elaborar campañas globales.

En la próxima edición del festival - a celebrarse en San Sebastián entre los días 26 y 28 de mayo de 2011- incluirá un nuevo apartado de "Campañas" para dar una mayor presencia a los casos globales y premiar así las ideas sobre los soportes. Este apartado nuevo incluirá un total de siete categorías determinadas por los sectores de los productos. Cada una de ellas se subdividirá al mismo tiempo en dos apartados en función del nivel de inversión realizado por la campaña, lo que hará más coherente el trabajo para los jurados. El resto de las secciones, por su parte, seguirán premiando las "Piezas" de forma individual.

Otra de las grandes novedades de la próxima edición es la redefinición de la sección de Soportes Interactivos, que pasa a llamarse "Publicidad y Comunicación Digital". Esta sección se dividirá en seis categorías distintas para adaptarse a las nuevas formas de comunicar: Webs y minisites (subdividida a su vez en siete subcategorías de productos; Banners y formatos rich media (con siete subcategorías de productos); Comunicación y publicidad viral (subdividida en viral vídeo y viral marketing); Mobile; Social Media Marketing; y Advergaming.

La redefinición de todos estos cambios ha sido fruto de un comité de trabajo creado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación de Agencias Digitales (AD), que se incorpora plenamente a la organización del festival -al que también se ha unido la Interactive Advertising Bureau (IAB)-.