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#haciendoamigos, de El Cuartel para Mayoral

#haciendoamigos, de El Cuartel para Mayoral
Martes, 01 de septiembre 2015

El Cuartel pone en marcha un experimento social para la marca de moda infantil Mayoral que consiste en reunir en una sala a completos desconocidos: los adultos se aíslan los unos de los otros, mientras que los niños interactúan entre sí jugando.

“¿Has hecho amigos hoy?” es la pregunta que plantea la nueva campaña de comunicación de Mayoral que, bajo el hashtag #haciendoamigos, se estrena hoy en España, Portugal, Italia y Grecia. Así, a través de un vídeo, la marca de moda infantil y la agencia independiente El Cuartel recrean un experimento social para descubrir las diferencias entre adultos y niños a la hora de hacer nuevos amigos.

El vídeo nos sitúa en una sala de espera donde se reúne a un grupo de padres desconocidos, y en otra sala, a sus hijos. Después de hacerles esperar, el vídeo muestra dos reacciones bien diferenciadas: los niños se abren a la posibilidad de conocer, jugar e interactuar con nuevos amigos; mientras que los adultos, aislados en sus móviles, no ven más allá del tiempo perdido. Esta campaña, que cierra con el claim "Aprendamos de los niños", forma parte de la apuesta mundial de Mayoral por difundir los valores de la infancia.

En palabras de Rosario Carrillo, directora de marketing de Mayoral: "Con esta campaña de Branded Content queremos lanzar a todo el mundo el mensaje de aprender de los niños a ser más felices. Para que esto ocurra hemos creado un contenido emotivo, pero también creíble. Además, hemos tenido en cuenta que nuestro público ha crecido con el eslogan Mayoral hace amigos, por lo que, cuando vean el vídeo, empezarán a aflorar todos los recuerdos de su infancia. Queremos que lo sientan como propio y lo compartan con sus amigos”.

La campaña está integrada por un spot para TV de 30 segundos y una versión extensa de 2 minutos para medios digitales, así como un concurso en redes sociales donde el concepto se traslada a la interacción con el propio usuario, invitándole a rescatar las fotos con sus amigos de la infancia y recordar aquellos momentos cuando era más fácil hacer amigos.

Ficha técnica

  • Agencia: El Cuartel Anunciante: Mayoral Producto: Moda infantil Marca: Mayoral
  • Sector: Moda
  • Contacto del cliente: Rosario Carrillo, Olalla Valiente y Andrés Sánchez Director creativo: Ángelo Dédalo
  • Equipo de cuentas: Alfonso Pérez, Ariadna Burgos, Ángela Morón.
  • Head of Digital: Ángela Morón
  • Equipo creativo: Pilar Ruiz-Rosas, Ángelo Dédalo, Luis Ortiz, Carlos Caballero Responsable de producción: Auxi Estrada
  • Productora audiovisual: Mind The Gap
  • Planificación estratégica: El Cuartel
  • Música: Playroom After Dark, David Tobin
  • Agencia de medios: Havas Media Group y Zenith
  • Pieza: Vídeo 120", Spot 30 y 20
  • Título: Aprendamos de los niños 

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