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La presión publicitaria sigue al alza

La presión publicitaria sigue al alza
Martes, 02 de septiembre 2014

Según el informe de Ymedia "Agosto en 5 minutos", la tendencia al alza de la presión publicitaria en televisión se mantiene por sexto mes consecutivo desde marzo. Ikea, Coca-Cola y Canal+ son los anunciantes más activos.

Ymedia ha publicado su informe mensual, con todos los datos de audiencias, consumo, cuota de las cadenas, ránking de programas más vistos y publicidad en televisión (“Agosto en 5 minutos”. La presión publicitaria en TV continúa en agosto por encima de la registrada en 2013, con un 5,39% de subida respecto al mismo mes del año anterior. Esta tendencia al alza se mantiene por sexto mes consecutivo desde marzo. En todo lo que llevamos de 2014, tan sólo febrero registró menor presión que en 2013.

Ikea se sitúa en primer lugar como el anunciante más activo en agosto con 2.652,7 Grp's 20'' acumulados. Le siguen Coca Cola, 2.465,7 y Canal+ con 1962,2. En el sector de finanzas ING se sitúa en cabeza con un total de 1.637,4. 

El consumo televisivo disminuye en agosto en todos los targets respecto al mes de julio, como es habitual en estas fechas. Sólo los niños experimentan una ligera subida respecto al mes de agosto de 2013 y son los jóvenes los que menos consumen la televisión en esta época del año, con una media de 119 minutos.

En cuanto a las audiencias, el mes de agosto termina con Antena 3 como líder después de 6 meses de monopolio de Tele 5. La cadena insignia de Atresmedia registra un 13,6% mientras que Tele 5 se anota un 12,9% (2,5 puntos menos que en julio aunque 8 décimas más que en agosto del 2013). La 1 consigue un buen 9,5%, 4 décimas más que el mes anterior.

También destaca en las autonómicas el liderazgo de Aragón TV frente a la tradicionalmente fuerte TV3. Este mes la cadena maña logra registrar un 11,9% de cuota, 1,7 puntos por encima de la catalana que se queda en un 10,2%.

Si algo caracteriza siempre al mes de agosto en TV son las emisiones deportivas que consiguen levantar las audiencias de las diferentes cadenas. La Supercopa de España emitida en La 1 fue lo más visto del mes en las cadenas nacionales, con un promedio de 4.195.000 espectadores y una cuota del 35,8% en sus dos partidos. La UEFA Super Cup también emitida por la cadena pública fue la segunda emisión más seguida con 3.599.000 espectadores y un 33,2% de cuota. La Fórmula 1 en Antena 3 y el mundial de MotoGP en Tele 5 se sitúan por detrás del fútbol con 2.904.000 y 2.506.000 espectadores respectivamente (32,6% y 32,1%). Dado que agosto es el mes de vacaciones para la mayoría de los españoles, las cadenas hacen un parón en su programación habitual y son el deporte y el cine las emisiones de mayor éxito.

 


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