Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La Nike+ Human Race es la carrera mundial que más runners va a tener en un mismo día y que ofrece a los corredores de todo el planeta la posibilidad de competir conjuntamente el próximo 31 de agosto. La ciudad de Madrid será una de las 25 capitales seleccionadas para realizar esta carrera sin precedentes.
Al finalizar la carrera de Madrid tendrá lugar una actuación musical a cargo de La Quinta Estación, Nena Daconte y Pinker Tones. Además de correr y escuchar música, la Nike+ Human Race también será motivo de contribución a la WWF, la organización mundial de conservación del medio ambiente, la Lance Armstrong Foundation contra el cáncer y la campaña ninemillion.org de la agencia de refugiados de las Naciones Unidas.
Para dar a conocer esta carrera tan especial y motivar el número de inscripciones en su página web, Nike ha desarrollado una amplia campaña de publicidad que está presente desde junio y a lo largo de todo el verano en múltiples soportes.
Dentro de todas las acciones destaca el countdown que se encuentra en diferentes zonas de gran visibilidad de Madrid. En tiempo real, este aparato muestra el número de participantes inscritos en todo el mundo y el tiempo que queda para el inicio de la misma. En exterior también ha desarrollado un amplio circuito de oppis en metro y calle por toda la ciudad. En print, la Nike+ Human Race está presente en revistas especializadas en running.
La acción online, desarrollada por DobleYou, consiste en sites verticales, campaña tab en el Messenger de MSM, campaña live countdown en Marca.com o incluso su campaña de marketing móvil en Emoción.
La planificación de la campaña ha sido implementada en Madrid por Media Planning y se completa con acciones de BTL en universidades y zonas de entrenamiento de la ciudad. El concepto creativo de la campaña desarrollado para Nike+ Human Race ha sido ideado y desarrollado por Wieden Kennedy.
Ya comienza la cuenta atrás. El próximo 31 de agosto se dará el pistoletazo de salida a la carrera, que tiene su punto de inicio en el parque del Retiro a las 20:00h y que cuenta con un circuito espectacular por el centro de la ciudad. Los 20€ del coste de la inscripción darán derecho a los participantes a tomar parte de la carrera, al posterior concierto y a una camiseta Dri-fit.
