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Possible by Vueling

Possible by Vueling
Lunes, 25 de mayo 2015

La empresa de branding Columna Colors y la agencia de publicidad Garcia han sido las encargadas de pilotar el nuevo proyecto de Vueling, que pone rumbo a una estrategia de comunicación más transgresora y emocional.

Vueling impulsa su publicidad de cara a la próxima temporada de verano dando un giro innovador a sus campañas con el objetivo de incrementar su notoriedad. "Tras más de diez años de vida hemos querido que Vueling vuelva a dar un paso adelante mostrándose como una marca singular y transgresora, muy diferenciadora respecto al resto de aerolíneas", afirma Ana Arroquia, directora de marketing de Vueling.

La empresa de branding Columna Colors y la agencia de publicidad Garcia han trabajado en el reposicionamiento y en dar a luz un nuevo concepto de marca y estrategia de comunicación. "El trabajo de Columna Colors", según explica su directora general, Balma López, "se ha dirigido fundamentalmente a dotar a la marca de un rol más emocional, reposicionándola como una compañía centrada en inspirar a personas y compañías en constante movimiento, y ayudarlas a alcanzar sus sueños. A partir de ahora la marca se centra en inspirar la vida de las personas. Este nuevo rol inspirador, positivo y a veces transgresor, permite a la marca crear su propio mundo de emociones y experiencias".

Garcia, que se ocupará a partir de ahora de la estrategia publicitaria nacional e internacional, se ha encargado de desarrollar el nuevo código publicitario y el nuevo eslogan "Possible by Vueling".  Tal como explican Aureli Arqué y Miquel Sales, responsables creativos de Garcia, “El concepto es una traducción de lo que ocurre ahí dentro; es una compañía que hace lo imposible para que te sientas lo mejor posible, son tipos que viven obsesionados con el detalle: el diseño de su revista es impecable, la elección del hilo musical en sus aviones está cuidadísima, las soluciones tecnológicas funcionan … pero lo más extraño de todo esto es que lo hacen sin que eso afecte al precio de sus billetes. Lo que nos decíamos: un imposible.” Pau Calderón, director general de Garcia, añade que "realmente, cuando te sumerges en la historia de Vueling, te das cuenta que han sido capaces de hacer cosas que aparentemente eran imposibles. Nuestra misión ahora es que esto se refleje en toda la comunicación de forma notoria, fresca y original".

El trabajo de la agencia contemplará las campañas convencionales y las acciones especiales en todos los mercados donde opera Vueling, mientras que la gestión de medios estará a cargo de Havas.

Ficha técnica

  • Anunciante: Vueling
  • Agencia: Garcia
  • Contactos del cliente: Ana Arroquia y Óscar Santamaría
  • Director General: Pau Calderón
  • Director Creativo Ejecutivo: Aureli Arqué
  • Directora de Cuentas: Melissa García
  • Ejecutiva de Cuentas: Marta García
  • Director Creativo: Miquel Sales
  • Dirección de Arte: Rai Bragulat y Cinta Montserrat
  • Ilustración: Marta Vilches
  • Productora: Lavinia Productora
  • Realizador: Jordi Capdevila
  • Productor ejecutivo: Cari Giné
  • Posproducción: Last Crit

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