Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
César García, creativo consagrado dentro del sector, pone en marcha BOB, una agencia especializada en nueva publicidad junto con Zapping, grupo de empresas de comunicación fundado en 1998 por Uschi Henkes, Urs Frick y Vicente Hernández e integrado por Zapping Publicidad, Zapping Activities (agencia de marketing directo) y Zapping Web.
Para Urs Frick (presidente de Zapping y socio del nuevo proyecto), Bob se inventa algo y luego busca los medios, con menos dinero llegas más lejos. Bob, no es sólo trabajo es también ocio y entretenimiento. Si la publicidad se convierte en ocio funciona mejor. La publicidad se dedica a llenar espacios, la Nueva Publicidad crea espacios donde vivir la marca.
Nadie sabe cómo será la publicidad del futuro, ni siquiera será igual para clientes que compiten en la misma categoría, sólo sé que es nueva porque parte de nuevas premisas: no se trata de llevar la marca hasta el consumidor, sino de llevar el consumidor hasta la marca.
Se trata de crear comunicación que beneficie tanto al consumidor como a la marca, y que sea el consumidor el que la elija libremente. Estas premisas son diferentes a las de la publicidad tradicional, por eso se trata de una nueva forma de hacer publicidad. Después que cada uno le llame como quiera, pero un nombre restrictivo, limita sus posibilidades, comenta César García.
Publicidad Clásica VS Nueva Publicidad:
La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.
La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.
La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.
La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.
La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.
La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.
El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.
La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.
La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.
La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.
La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.
El consumidor huye de la Publicidad Clásica.
El consumidor acude a la Nueva Publicidad.
Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:
1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.
2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.
