El concepto creativo de la campaña generada por GAPS tiene como eje de comunicación el claim Empieza lo Bueno, que asocia el consumo de La Guita con el disfrute de la vida en cada momento.
La campaña se desarrollará en televisión, radio, prensa y exterior, así como acciones especiales de punto de venta (restauración), eventos y merchandising.
Para el desarrollo de la campaña, el equipo del cliente está encabezado por José Antonio del Cuvillo, subdirector general del Grupo Estévez, y José León, product manager de La Guita. Por parte de GAPS, los responsables son Antonio Prieto y Álvaro García en el área de cuentas; Goyo Feo, director creativo ejecutivo; y Nacho González y Jose Olivares, en la dirección creativa.