Agencia: OgilvyOne Worldwide
Anunciante: DE ASSÍS MANAGEMENT, S.L.
Producto: El jugador de fútbol brasileño: Ronaldo De Assis Moreira más conocido como Ronaldinho Gaúcho.
Título de la Campaña: LETS PLAY. www.ronaldinhogaucho.com
Fecha de lanzamiento: 10 de mayo de 2006
Objetivos:
1) Crear la comunidad oficial de Seguidores de Ronaldinho: la familia más grande del Mundo.
2) Acercar a Ronaldinho a sus seguidores a cuatro niveles:
a. Cómo profesional del fútbol que ha cultivado su éxito gracias a:
Su talento, habilidades y actitud personales
Su trayectoria profesional que le ha permitido desarrollar su técnica
Su familia y amigos
Su equipo
Y... Su afición!
b. Cómo persona que vive y tiene una vida más allá de su entorno profesional: sus aficiones, sus amigos,...
c. Cómo miembro de una gran familia unida.
d. Cómo colaborador y participante en diferentes acciones de carácter social.
3) Identificar y cualificar a los aficionados para mantenerlos informados, según su perfil y preferencias.
4) Establecer una relación continuada con ellos, vía on-line.
Target:
Por su carácter, personalidad y profesión, Ronaldinho tiene una audiencia muy amplia. Aunque, el perfil de:
hombre,
de 25 años de edad, de media
residente en España, el resto de Europa o Latinoamérica es el de la audiencia más habitual.
Asimismo, existen dos segmentos a tener en cuenta que afectará al diseño del plan de comunicación. Son los:
Tweens (de 9 a 14 años)
Teens (de 14 a 17 años).
Estrategia:
¿Cómo identificaremos y cualificaremos a los aficionados para mantenerlos informados, según su perfil y preferencias?
A través de acciones de MGM.
Gracias al buzz marketing.
Mediante acciones puntuales de relaciones públicas.
Motivando al target a registrarse en Ronaldinho & Friends a través de una acción táctica y explicándoles, pro-activamente, los beneficios de formar parte de la gran familia de Ronaldinho.
¿Cómo crearemos la comunidad oficial de Seguidores de Ronaldinho, le acercaremos a sus seguidores y les mantendremos informados, según su perfil y preferencias?
Estableciendo un programa de marketing relacional multimedia (combinando soportes on-line y móviles, que nos permita realizar acciones segmentadas) y promocional anual con los seguidores de Ronaldinho.
El corazón del programa de CRM será la página Web oficial del jugador brasileño.
Siendo pro-activos porque nuestro público demanda gran cantidad de información.
Ofreciéndoles contenidos exclusivos, originales e inéditos del jugador brasileño.
Planificando acciones de relaciones públicas.
Concepto:
Por primera vez, un jugador de fútbol, el Mejor Jugador de Fútbol del Mundo 2004 y 2005, tendrá una página Web donde, además de él: su familia y todos sus seguidores también serán los protagonistas.
Gracias a www.ronaldinhogaucho.com, el usuario puede vivir una experiencia virtual e interactiva con Ronaldinho.
Será un punto de encuentro entre el jugador de fútbol y sus seguidores donde el Ronaldinho, y todas las personas que están más cerca de él, acompañarán virtualmente al usuario durante la navegación.
En www.ronaldinhogaucho.com se puede experimentar de cerca la forma de ser -y de jugar- de Ronaldinho: un jugador lleno de genialidad, magia y espontaneidad, cuyo carácter simpático, juvenil y ausente de divismos lo han llevado a convertirse en alguien muy querido por el público más allá de su enorme talento como futbolista.
En www.ronaldinhogaucho.com, el usuario podrá acceder a una cantidad sustancial de contenidos sobre el jugador organizada en dos niveles, un nivel público y otro privado. El visitante podrá acceder a este último nivel tan sólo dejando sus datos para entrar a formar parte de esta gran familia. Los contenidos a los que accederá son exclusivos.
Primeros resultados:
La página Web de Ronaldinho está sobrepasando las expectativas y previsiones:
El mismo día de la presentación (miércoles, 10 de mayo a las 20.00h) se registraron 35.000 visitas en la página Web.
Cinco días después de su lanzamiento ya se han contabilizado más de 350.000 visitas. Un promedio de más de 70.000 visitas al día.
El número de amigos virtuales de Ronaldinho que se han registrado en Ronaldinho & Friends ya superan los 9.500.
Más de 6.000.000 de páginas vistas.
Equipo de la Agencia:
Director General: Jordi Urbea
Director de Cuentas: Sílvia Roch
Ejecutivo de Cuentas: Martín Schvartzman
Arquitectura: Àlex Soler, Elisa Valero
Directores Creativos Ejecutivos: Curro Astorza, Jordi Vilella
Redactor Creativo: Toni Alcaraz
Directores de Arte: Enric Fernandez, Núria Blasco, Jon Irigoyen
Consultor Analista: Montse Closa, Eduardo Velasco
Responsable de BdD/Programador Back End: Juan Luis Pérez, Carlos Gómez, Sebastián Olmedo, Raúl Parralejo, Sergi Sarque
Diseñadores gráficos: Jordi Roca, Esther González, Laura Lerín, Sílvia Muñoz
Director Técnico: Daniel Rodríguez
Producer/Programador avanzado Front End: Carles Majó
Responsable Ediciones: José Cruz
Colaboradores especiales: Javier Oliete, Maite Vallet, Núria Jou
Cliente: Deisi de Assis Moreira, administradora única de DE ASSIS MANAGEMENT, S.L.