La IA generativa va a transformar la manera en la que diseñamos productos y cómo los vendemos a los consumidores, cómo nos comunicamos con ellos, y cómo les atendemos. Pero, a la vez, volverá a poner mayor foco en la creatividad como palanca de diferenciación. Por otro lado, las preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad de sus datos nos fuerzan a repensar el ecosistema de canales de comunicación con ellos, y la manera en la que medimos el éxito.
Managing Director de Data e Inteligencia Artificial en EMEA de Accenture Song
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¿Pero qué está pasando aquí? Las marcas siguen creando campañas que empiezan por ser fake news y luego se revelan como un teaser. Si la semana pasada comentábamos el falso juicio del influencer Nil Ojeda que luego era la presentación de un producto de la marca de hamburguesas Vicio, esta semana hemos tenido el caso del lanzamiento del caldo para paellas de la marca Estrella de Galicia, que se ha recibido como una blasfemia por los más puristas porque la paella se hace con agua, no con caldo. Es como si le dices a un italiano que rompa los espaguetis para que quepan en la olla. Le puede dar algo. Ha habido repercusión mediática, pero tenemos que pensar si esto de crear falsas noticias que luego son campañas de publicidad no será jugar con fuego o colaborar con los enemigos de la verdad, que cada vez son más y tienen más poder. Algún día no sabremos distinguir la verdad de la mentira, o lo que es peor, nos dará igual. Y digo algún día por no decir que ese día ya ha llegado.
Otra noticia que ha causado revuelo en la comunidad publicitaria es la negativa del tandem Mono/Revuelta a participar en el concurso de Wallapop. Vamos a ver, ¿después de años construyendo la marca con campañas brillantes, les ponéis en cuestión de esta manera? Antes las relaciones anunciante-agencia eran más románticas, por decirlo suavemente y aprovechando que hoy es San Valentín.
Y hablando de San Valentín, el fenómeno Montoya ha dado la vuelta al mundo. Se habla de su corazón roto hasta en el programa de Whoopi Goldberg. La televisión sigue creando héroes de masas. A ver cómo explican esto los que dicen que este medio ha muerto. Por otro lado, Montoya se está curando de su desengaño amoroso firmando contratos millonarios con marcas como Burger King. Como dijo Unamuno, el amor es eterno mientras dura.
Por otra parte, ya tenemos jurado del festival El Sol, y aquí hay más gente que en la guerra. 32 profesionales presididos por Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola Mullenlowe. Es otra manera de llenar el teatro Cervantes de Málaga el próximo mes de mayo.
La semana que viene, más noticias.
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