Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Burger King ha lanzado su campaña “El gran error” para dar a conocer su firme apuesta por los productos vegetarianos, reforzada ahora con el lanzamiento del nuevo Long Vegetal. Además, la compañía ha abierto su primer restaurante 100% vegetariano en España, ubicado en Paseo del Prado, nº 26 en Madrid, donde durante un mes, la marca ofrecerá productos de origen vegetal en un espacio redecorado por completo con motivos naturales.
“El gran error”
Para dar a conocer este compromiso y apuesta estratégica para la marca, Burger King España ha lanzado una campaña ideada por la agencia DAVID Madrid con ejecución 360º, en la que aquellas decisiones tomadas por la compañía en el pasado, que parecían grandes errores pero que terminaron siendo grandes aciertos, son las claras protagonistas. Así, el spot para televisión comienza recordando decisiones como la de 1975, que ofrecía a los consumidores la posibilidad de personalizar su hamburguesa, la apertura del AutoKing en 1989, la opción de rellenar la bebida en 2011 o el servicio de entrega a domicilio en 2014, hasta llegar a la tomada en 2021: que una cadena de restauración especializada en hamburguesas a la parrilla decida ofrecer productos 100% vegetarianos.
La campaña, cuya estrategia de medios está gestionada por la agencia Wavemaker, cuenta también con acciones en digital, branded content, exterior y acciones directas con consumidores. Así, en los días previos al lanzamiento del nuevo Long Vegetal, Burger King llevó a cabo una acción teaser en su perfil de Twitter publicando un tweet en el que el propio nombre de la marca aparecía escrito con V, un error ortográfico en clara alusión a “Vegetal” que generó un enorme revuelo entre los usuarios de la red social. Por su parte, la acción de branded content se desarrolló en El Mundo Today, donde se publicó un artículo sobre la apertura de un restaurante sin carne “para que los vegetarianos también puedan comer”; ambas acciones, que marcaron el punto de partida del hilo conductor de “errores” que ha centrado toda la campaña, fueron resueltas por la propia marca en los días siguientes con el anuncio de la apertura de su primer restaurante 100% vegetariano en España.
En exterior, Burger King ha desplegado una lona gigante en la calle Gran Vía de Madrid bajo el claim “La carne es débil, empieza la era vegetal”, una “era” que fue presentada en su recién estrenado primer restaurante 100% vegetariano, en Madrid, con el cantante, periodista y colaborador de radio y televisión, Mario Vaquerizo, como padrino del acto de presentación y la presentadora y humorista, Valeria Ros, como maestra de ceremonias.
Long Vegetal, la versión "verde" del Long Chicken
La versión vegetal del Long Chicken está elaborada a base de proteínas vegetales, principalmente proteína de soja y proteína de trigo con agua, aceites y especias. Está acompañada con lechuga y mayonesa y coronada con el mismo pan que el Long Chicken, aunque tostado en bolsas especiales, que garantizan que se evite la contaminación con proteína animal y, por tanto, es apta para vegetarianos.
Con este lanzamiento, que se une al Whopper Vegetal y los Nuggets Vegetales, Burger King consolida su apuesta por los productos hechos a base de plantas y continúa respondiendo a las necesidades de los fans de la marca, ya sean flexitarianos amantes de las hamburguesas, vegetarianos que deseen tener una opción en el menú con ingredientes a base de proteínas vegetales o simplemente aquellos que quieren reducir su consumo de carne.
