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El nuevo propósito de IKEA es luchar contra la desigualdad

El nuevo propósito de IKEA es luchar contra la desigualdad
Jueves, 19 de noviembre 2020

A través de su campaña de Navidad 2020, IKEA presenta su nuevo propósito en España: "combatir la desigualdad social porque estamos seguros de que podemos contribuir a cambios reales en el día a día de muchos hogares vulnerables".

IKEA lanza "Todos merecemos un verdadero hogar", su nueva campaña de Navidad para anunciar su propósito para los próximos años: luchar contra la desigualdad social. Su primer paso es la colaboración con Save the Children en un proyecto que dotará de mobiliario de estudio a niños y niñas de familias vulnerables. En concreto, 870 familias con las que trabaja esta organización recibirán artículos de mobiliario y decoración pensados para adecuar espacios de estudio que les sirvan de vehículo para potenciar su educación y sus oportunidades en el futuro.

El nuevo spot, que se lanzará en televisión y en plataformas digitales este domingo 22 de noviembre, cuenta la historia de una niña que, al darse cuenta de que su casa no tiene una chimenea por la que Papá Noel pueda entrar a dejar los regalos, se pone manos a la obra a estudiar y a construir un artilugio para que la Navidad llegue también a su hogar. “El hogar se ha convertido, más que nunca, en nuestro aliado, en parte esencial de nuestras vidas y estamos seguros de que podemos conseguir cambios reales en el día a día en muchos hogares vulnerables. Hay un enemigo a abatir: la desigualdad, y a través de la campaña, esperamos también inspirar a otros agentes sociales”, destaca Laura Durán, Directora de marketing de IKEA en España. “Nuestro esfuerzo por tener un impacto positivo en las personas y el planeta no es nuevo, siempre ha estado en nuestro ADN, pero la crisis sanitaria nos ha hecho tenerlo ahora más presente que nunca”.   

Además, IKEA ha previsto una bolsa de un millón de euros que será destinada, en coordinación con organismos locales, a responder a las necesidades de las personas y los hogares más vulnerables. 

 


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