Eroski baja los precios de "La cesta que enamora"

El próximo 16 de marzo, Eroski arrancará una nueva campaña comercial que, bajo el eslogan “La cesta que enamora”, busca intensificar el esfuerzo que desde hace meses se está haciendo a través de diferentes iniciativas para paliar el efecto que la inflación tiene en la cesta de la compra. Concretamente, a partir de este jueves en los establecimientos Eroski, las personas consumidoras podrán acceder a una cesta de productos muy completa, saludable y variada, a precios muy competitivos. Los 1.000 productos que son parte de esta campaña estarán señalizados en toda la red comercial de la marca mediante un corazón en las etiquetas.

“Si tuviera que definir esta campaña en pocas palabras diría que es sencilla, porque se basa en una sola idea pero muy poderosa; flexible, porque se declina a toda nuestra oferta actual y futura; sorprendente, porque marcará un antes y un después para Eroski; optimista, porque somos una marca que viene a aportar soluciones para ayudar a las personas a afrontar el presente mejor y consistente, porque va a estar presente en todos los puntos de contacto y a lo largo del año”, señala la directora de comunicación y marca de Eroski, Ainhoa Oyarbide.

Data e innovación sin renunciar a la cercanía

Se trata de la primera vez que Eroski y la agencia Sra. Rushmore trabajan juntos. “La decisión fue rápida y unánime. Optamos por Sra. Rushmore de entre un pitch remunerado compuesto por agencias de diferente perfil por su creatividad, el impacto y nivel de cambio en el tono comunicativo, la versatilidad de la propuesta creativa y la afinidad a los valores de la marca Eroski”, explica Oyarbide.

La campaña tendrá continuidad construyendo una conexión con la audiencia a lo largo de todo el año. “No es una campaña one shot sino que se fundamenta en un storytelling desarrollado en torno al ahorro que se visibilizará de forma quincenal”, apunta Oyarbide. “Tiene un ámbito multirregional donde seleccionamos aquellos medios y canales más relevantes para nuestros consumidores y que nos aporten la notoriedad que buscamos. Contamos con una estrategia muy digital y audiovisual, apoyada con presencia en OOH y mass media como audio, televisiones autonómicas y prensa”.

A su vez, busca la integración del contenido en el entorno adecuado. “Llevamos el humor y el amor a los medios, buscando generar una sonrisa y haciendo al consumidor partícipe de la generación del contenido en redes sociales y plataformas de audio, construyendo una playlist para descubrir los temazos que enamoran”, añade Oyarbide. La campaña incluye data ACR (Reconocimiento Automático de Contenido), generación de clusters ad-hoc, segmentación contextual y presencia en DOOH. La estrategia de comunicación también pasa por involucrar a prescriptores claves a nivel regional tanto en momentos internos en televisión, menciones en radio e influencers, con el objetivo de generar mayor cercanía con el público y ganar confianza. “Para Proximia Havas ha sido un reto apasionante construir una estrategia que no solo conecte de manera innovadora con su audiencia, sino también dando relevancia a los valores de la marca Eroski”, afirma Cristina Jiménez-Herrera Directora General de Proximia Havas.

Por primera vez Eroski contará para esta campaña con una tecnología pionera en el mercado para la medición cross-media desde una única fuente de datos, que permitirá evaluar la eficacia de cada uno de los medios.