IKEA lanza la campaña "Móntate una vida mejor"

El pasado domingo 6 de noviembre IKEA estrenó una nueva campaña en la que nos muestra cómo está al lado de la gente cuando llegan cambios a sus vidas. Bajo el lema #MóntateUnaVidaMejor, anima, ayuda y empodera a todas las personas a llevar a cabo esos cambios vitales desde el hogar. 

Gabriel Ladaria, Director de marketing & insights de IKEA en España resume así el sentido de esta campaña: “En un contexto de cambio constante, nuestro hogar se convierte en un lugar clave para afrontar un cambio vital. Es el único lugar donde las personas podemos decidir qué queremos hacer y cómo. Y desde IKEA queremos ayudarte a hacerlo posible, con ideas y soluciones asequibles y que no te hagan renunciar a otras prioridades en tu vida o la de los tuyos”.

Con esta nueva campaña, la compañía anima de forma optimista a “montarse una vida mejor” en línea con su visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. La campaña abordará tres dimensiones donde el hogar tiene una contribución más directa: una mejor vida personal, una mejor comunidad y un mejor planeta. 

Esta primera oleada arrancará con dos spots que reflejarán cómo desde nuestro hogar podemos abordar cambios que pueden contribuir a mejorar nuestra comunidad y nuestro planeta, y en febrero se lanzará el tercero que tratará del hogar y los cambios en el ámbito personal. Así, el primero de los spots, centrado en el medio ambiente y la segunda vida de los productos, muestra la historia de una familia que se enfrenta a dos retos: el primero, redecorar la habitación de su hija preadolescente que cree, con razón, que su dormitorio necesita un cambio radical acorde a su edad. Y, el segundo, llevar a cabo ese cambio con responsabilidad medioambiental para enseñar a la joven que no todo es usar y tirar. En palabras de Gabriel Ladaria “en IKEA queremos animarte a llevar una vida más sostenible y a  sentirte orgulloso de que los pequeños gestos del día a día en tu hogar porque con ellos podemos contribuir a un futuro mejor para el planeta y para las siguientes generaciones”. 

El segundo spot, que cuenta la contribución a la comunidad, habla de la historia de una familia que quiere mejorar las relaciones sociales de su comunidad de vecinos a través de una idea: poner en un lugar común del edificio una estantería BILLY de IKEA con libros que la familia ya no usa para que cualquier vecina o vecino pueda aprovecharlos. Quizás así, no solo darán una segunda vida a esos libros, sino también conseguirán que los vecinos se conozcan un poco mejor.

Además de dichos spots de televisión, la campaña cuenta con piezas en soportes digitales, redes sociales y display, asícomo presencia en el medio exterior en un circuito convencional y digital.

Esta nueva comunicación la ha liderado España y se va a exportar a otros mercados como Eslovaquia, Francia, Hungría, Italia y República Checa.