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Las ventanas del Hotel Riu anuncian la serie "Sky Rojo" a lo bestia

Las ventanas del Hotel Riu anuncian la serie 'Sky Rojo' a lo bestia
Miércoles, 31 de marzo 2021

Las agencias Pixel and Pixel y Alma Mediaplus desarrollan la espectacular campaña de presentación de la nueva serie de Netflix "Sky Rojo" y lo hacen a lo grande convirtiendo las ventanas del Hotel Riu, en la Plaza de España de Madrid, en pixeles luminosos en movimiento.

Netflix presentó recientemente "Sky Rojo", una nueva serie de acción, humor negro y pura adrenalina de los creadores de "La Casa de Papel". El público potencial de este lanzamiento requería una estrategia fuera de lo común, una idea espectacular que funcionara en redes sociales y en exterior, dos de sus entornos favoritos generadores de experiencias y conversación. Para ello, Pixel and Pixel y Alma Mediaplus se pusieron manos a la obra para diseñar y producir una acción espectacular que alcanzara ambos objetivos de campaña.

Buscábamos algo diferente, notorio, innovador, que generara conversación en torno al evento y la motivación suficiente para no perderse la serie. Hemos querido reflejar la potencia y la intensidad que los usuarios iban a poder vivir en cada uno de los capítulos de la primera temporada de 'Sky Rojo' colocando la campaña a la altura de una serie con esta ambición”, señalan desde ambas agencias.

La idea creativa se centró en dos de los recursos utilizados en la serie: la luz y sus efectos para crear ambientes afines a la trama, y el contraste entre el rojo y la oscuridad para comunicar fuerza y dinamismo. Para ello, el emblemático edificio de la Plaza de España en Madrid - actual Hotel Riu- se convirtió durante cinco días en la plataforma OOH perfecta para conseguir la visibilidad y la espectacularidad requeridas para este lanzamiento. Así, 238 ventanas exteriores del edificio se convirtieron en píxeles luminosos, emitiendo mensajes dinámicos pre y post lanzamiento de la serie, haciendo uso de cerca de 80.000 W diarios desde las ocho de la tarde hasta medianoche. Así, un mix de labios rojos, pistolas y explosiones se convirtieron en elementos luminosos de alto alcance, reconocibles desde distintos puntos de la ciudad de Madrid, y capaces de generar en pocas horas más de 16 millones de impresiones en redes sociales.

Como refuerzo a la campaña de "Sky Rojo" en la madrileña Plaza de España, se activaron dos acciones especiales de gran impacto en exterior: el vinilado lineal de 205 metros del Pasillo Moneo de la estación del AVE de Atocha y la lona publicitaria más grande de España en la Plaza de Colón, esta última de neón.

 


 
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