Nike quiere inspirar a una nueva generación de atletas con “Antes que nada”, su nueva campaña desarrollada por R/GA Buenos Aires, que pone el foco sobre los obstáculos y barreras que las mujeres necesitan derribar para tener acceso al deporte y alcanzar sus objetivos.
Convencida del carácter inclusivo del deporte y de su poder para impulsar el potencial humano, la marca presenta este lanzamiento en línea con su posicionamiento global "Just Do It", con el que alienta a los jóvenes atletas a perseguir sus sueños, a pesar de que parezcan una locura.
La campaña toma como punto de partida la historia de Candelaria Cabrera, una niña de 8 años de la ciudad santafesina de Chabás, que tuvo que enfrentar los prejuicios y hacer público su caso para que los directivos de la liga local le permitieran seguir jugando al fútbol mixto hasta los 10 años, momento para el cual se comprometen a crear una liga para niñas.
Además del film, producido por Primo y dirigido por Nicolás Pérez Veiga y Julieta Cabrera, “Antes que nada” está integrada por piezas digitales, gráficas, exterior y entrevistas con las protagonistas, que estarán disponibles en la web de la marca.