Zalando dice adiós a los estereotipos desfasados

Zalando dice adiós a los estereotipos desfasados
Lunes, 24 de febrero 2020

Zalando afronta los estereotipos caducos y desfasados dando la bienvenida a un mundo más libre y diverso con una nueva palabra: Zerotypes.

La primavera está a la vuelta de la esquina y Zalando ha querido anticiparse a su llegada con una campaña libre de anticuados estereotipos culturales. Todo empezó con un estudio realizado por Zalando y YouGov en Alemania, España, Italia, Polonia y Suecia a una muestra de 11.333 personas entre el 2 y el 8 de enero de 2020, según el cual el 89% de los encuestados admitió que los estereotipos siguen existiendo en la sociedad actual, mientras que un 47% afirmó que están más presentes que nunca. La mayoría de las personas considera que los medios de comunicación influyen mucho en la supervivencia de estos, atribuyendo un 57% al cine y la televisión y un 60% a la publicidad. En el caso de España, el 93% de los participantes opinó que los estereotipos siguen existiendo a nivel social, siendo este uno de los porcentajes más elevados de toda Europa junto a Polonia, aunque los participantes destacaron que en la actualidad tienen menos impacto del que solían tener.

Ante este panorama, Zalando ha querido cambiar la forma en la que la moda y la publicidad limitan a los consumidores ofreciéndoles una oportunidad de celebrar su estilo personal con una nueva palabra: Zerotypes. “Como plataforma de moda online líder en Europa con más de 29 millones de consumidores, entendemos que cada persona tiene un estilo propio y que, por tanto, los estereotipos no tienen cabida en la sociedad moderna” afirma Jonny Ng, Director de estrategia de marketing y campañas en Zalando. “Esta primavera, celebramos el concepto Zerotypes, bajo la idea de que todos debemos ser libres sin expectativas ni límites que nos definan”.

Creado por la agencia creativa Mother en Londres y dirigido por Leila & Damien at Blinkk, el vídeo nos traslada a una feria llena de color en bucle. El eslogan "Adiós, estereotipos. Hola, Zerotypes" resume toda la campaña, uniendo la esencia y la libertad de estilos inherente a la primavera en la línea del posicionamiento de Zalando Free .

El anuncio está acompañado por las imágenes capturadas por Tom Craig y vídeos para redes sociales de Tash Huang. Metronomy pone banda sonora al anuncio con la canción más destacada de su último álbum, Salted Caramel Ice-cream.

El anuncio, pieza central de la campaña, se mostrará en televisión y redes sociales, además de adaptarse a canales impresos, publicidad exterior y otros canales de Zalando. Desde la compañía esperamos que esta campaña invite a las personas a despedirse de los estereotipos y dar la bienvenida a los Zerotypes. La campaña se lanzará el 23 de febrero de 2020.

 


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