Amplifon y LOLA MullenLowe rompen prejuicios sobre la vejez

Hoy en día, vivimos un promedio de 34 años más que hace cuatro generaciones. Sin embargo, la sociedad sigue mirando a la gente mayor de la misma manera. Amplifon, compañía especializada en soluciones y servicios de audición, presenta su vídeo manifiesto "New Generation" con el que busca eliminar la barrera ante el uso de los audífonos a través de su normalización.

El mensaje no sólo está dirigido a los consumidores de Amplifon y a esta nueva generación de gente mayor, sino a toda la sociedad, ya que presenta la vejez como una etapa en la vida para seguir viviendo cosas.

“Esta campaña nace a partir de un insight extraído a partir de varias investigaciones con consumidores de todo Europa: salió a la luz a partir de la necesidad de acompañar a esta nueva generación de consumidores no solo a través de la oferta de soluciones auditivas y servicios de vanguardia sino también a través de un estilo de comunicación que muestra un target activo y protagonista de su propia vida,” dice Chiara Fracassi, Corporate Brand & Customer Experience Director.

No es una campaña de ejecuciones brillantes o de piezas virales, "Listening to the New Generation" es una plataforma para que todos tomemos conciencia de que la vejez ha dejado de ser un lugar en el que retirarse a un rincón los últimos años de la vida. Desde el punto de vista creativo sin duda ha sido uno de los procesos en el que más hemos aprendido, y no solo de publicidad.

El vídeo manifiesto ha sido estrenado en televisión en Italia y próximamente será lanzado en varios países de toda Europa como parte de una campaña 360º.