Ideas en constante cambio

Ahora que estoy empezando a sumergirme en la industria de la publicidad, no puedo evitar pensar en lo que ya postulaba Heráclito en la antigua Grecia: el mundo está en constante cambio. Y es que dentro de la publicidad, todo está sujeto a cambios. Incluso el case study mejor diseñado o la cuña más divertida jamás emitida en radio. Todo puede cambiarse.

Para un humilde trainee como yo, tener cambios es habitual en nuestras jornadas. Peticiones de cliente por copys que tienen que ajustarse a marcos legales o directrices inamovibles de diseño gráfico. Sin embargo, me impresiona observar y escuchar como incluso ideas que están adornadas con un lazo, tienen que cumplir cambios. Es como si las ideas estuviesen sobre una rueda constante de autoperfeccionismo, de las que no bajan hasta que un director creativo ejecutivo dice: OK.

Me llego a plantear si realmente tanto cambio no mata un poco la naturaleza de la propia idea. Puede que el punto de partida encontrado sea excelente, la observación sea fresca o la bajada esté bien planteada, que alguien siempre va a tener algo que añadir o modificar. Porque da igual todo. Siempre se cuestiona. Incluso al más alto cargo. Es por eso que a veces tengo la sensación de que la creatividad parece diluirse.

Pero por otro lado creo que es positivo hacer girar las ideas muchísimas veces si vale la pena. Escuchar a otras personas con mayor experiencia en el sector, con un mayor abanico de referencias y un pensamiento más cercano a la realidad que nosotros, unos simples principiantes. No creo que el problema sea solventar una gran cantidad de cambios, sino el aferrarnos a ese primer pensamiento. Siempre se ha dicho que para encontrar diamante hay que pulir las piedras correctas, ¿no?

Al final del día, tenemos que ser conscientes de que esto es publicidad y el objetivo último es beneficiar al cliente. Así, si Heráclito fuese publicista hoy en día, quizá en lugar de hablar del río, hablaría directamente de ideas, afirmando que las de ayer no pudieron ser posibles, pero que las de mañana pueden ser recordadas para la posteridad.