Arturo Valls juega al despiste: de "Rolang Arroz" a "Socarrón"

El humorista, presentador y actor Arturo Valls ha llevado su carácter bromista al mundo de la gastronomía con el lanzamiento de su propia marca de arroz. Durante meses, generó intriga y expectación con lo que parecía ser su nuevo proyecto: "Rolang Arroz", un nombre que muchos asociaron rápidamente al torneo de tenis Roland Garros. Sin embargo, lo que parecía real era, en realidad, una ingeniosa campaña de teasing ideada para desviar la atención y preparar el terreno para su auténtica marca: Socarrón.

Con Denominación de Origen València, Socarrón es “un arroz que se toma la paella muy en serio”, pero que ha nacido desde el humor y la creatividad. La campaña ha sido desarrollada entre Arturo Valls y la agencia creativa Kids, responsable del branding, la creatividad, la estrategia de comunicación y la ejecución del concepto. “Desde el principio sabíamos que la clave estaba en jugar con la sorpresa y el doble sentido. ‘Rolang Arroz’ nació como una idea divertida y provocadora, pero terminó convirtiéndose en una estrategia de posicionamiento que conecta perfectamente con el ADN de la marca real: Socarrón. Arturo tenía muy claro que quería hacer un homenaje a sus raíces valencianas, y qué mejor manera que con un arroz de verdad, de gran calidad, pero con ese punto canalla tan suyo”, explica Jabo García-Janini, socio fundador de Kids.

Durante las últimas semanas, se filtraron piezas teaser y un spot ficticio donde Valls aparecía como un peculiar híbrido entre cocinero y tenista, en un guiño directo a Roland Garros. También hubo anécdotas internas como intentos fallidos de registro de marca y paquetes falsos de “Rolang Arroz” que circularon en redes, generando una auténtica conversación digital.

El proyecto ha contado también con el respaldo de Arroz Dacsa, la histórica firma valenciana, que aporta el conocimiento técnico y la materia prima: arroz redondo de la variedad Albufera, ideal para arroces secos y melosos, y certificado con Denominación de Origen València. Mientras que Dacsa pone la calidad, Valls pone la cara... y el ingenio.

La presentación oficial ha tenido lugar hoy en el Club Internacional de Tenis de Madrid, en un evento íntimo rodeado de amigos y familiares de Arturo Valls y caras conocidas como la actriz Adriana Torrebejano, Ernesto Sevilla, Angie, Edu Soto, Miguel Maldonado, Julián Villagrán, Joaquín Reyes, Jorge Ventosa, Paco León y Wyoming que llegaron esperando conocer el arroz “Rolang” y se fueron con un paquete de Socarrón bajo el brazo.

El producto, que ya está a la venta en exclusiva en El Corte Inglés (tanto en tiendas físicas como online y app), llega con un packaging protagonizado por el propio Valls luciendo una corona de romero.