Audible y CYW convierten WhatsApp en un "escape room digital"

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miércoles, 15 de julio 2026

Bajo el concepto "Un crimen no se resuelve hasta que tienes todas las piezas", la agencia creativa CYW firma la campaña de la novena temporada del podcast "¿Por qué matamos?", producido por Audible España.

Coincidiendo con el estreno de la novena temporada de "¿Por qué matamos?", el emblemático podcast true crime de Carles Porta, la agencia creativa CYW firma la nueva campaña de marketing de Audible.es - compañía de Amazon y distribuidora global de entretenimiento audio (audiolibros, podcasts y ficciones sonoras) de alta calidad. La acción se articula bajo el concepto creativo “Un crimen no se resuelve hasta que tienes todas las piezas”, una metáfora visual y narrativa que pone en valor el meticuloso proceso de cualquier investigación criminal.

Craft y Shadow Art para TV conectada

La campaña cobra vida en el entorno digital y de televisión conectada a través de dos spots que destacan por su cuidada ejecución artesanal. Utilizando la técnica del Shadow Art (arte con sombras), las piezas muestran a un narrador relatando un crimen mientras la cámara recorre diversos objetos inconexos vinculados a la historia. Solo al final del spot, la luz revela que la disposición de estos elementos proyecta una sombra que contiene la clave del misterio.

Innovación en formatos: un escape room digital a través de WhatsApp

Llevando el concepto interactivo un paso más allá, CYW , bajo la dirección de Audible, ha diseñado una activación inmersiva a través de un formato publicitario innovador: un escape room digital en WhatsApp. Así, del 14 al 31 de julio, los usuarios podrán convertirse en detectives desde su propio teléfono móvil. A través de un chat automatizado, recibirán mensajes, notas de voz, imágenes y documentos oficiales para analizar pruebas y conectar indicios. Entre todos los participantes que logren resolver el caso, se sorteará un viaje de fin de semana para dos personas a Edimburgo, una de las capitales europeas del true crime.

Un reto que salta a redes sociales

Para impulsar el lanzamiento, la campaña cuenta con la colaboración de creadores de contenido especializados en true crime, como @noesmanera, @drewtua, @la_cronica_oscura, @aliciairanzo_, @soyjuliomarin. Todos ellos vivieron el juego en primera persona desde un hotel que fue ambientado como si fuera la escena de un crimen. Para resolver el caso, cada uno recibió un maletín de investigación físico con pistas y materiales exclusivos que complementaron la experiencia de WhatsApp. Durante la actividad, se grabaron sus reacciones a tiempo real mientras avanzaban en el misterio, un contenido que se ha compartido en redes para demostrar de forma natural cómo funciona este nuevo formato interactivo.