El queso es una categoría con mucha penetración en niños pequeños (29%), pero muy poca en adolescentes (11%). Paradójicamente, a estos chicos les gusta el queso y consumen `snacks´ de forma habitual (35% reemplaza la comida principal por un `snack´). ¿Qué pasa entonces?
Según Babybel, el problema es que no existe una oferta de queso diferenciada para adolescentes, cuando el 60% de ellos busca marcas dirigidas a ellos. A este target le gusta sentirse libre, formar parte de un grupo o “tribu” y probar novedades. Para dar una respuesta a esta necesidad, Babybel presenta "Enrollados", un `snack´ que permite un consumo divertido y tiene todo lo bueno de un queso natural: aporta proteína y calcio, que contribuyen al buen desarrollo óseo,.
La campaña para comunicar este nuevo snack de Babybel se estrena este mes de abril bajo el lema "Desenróllalo a tu rollo" y gira en torno al spot de televisión como pieza madre. La creatividad es obra de Young & Rubicam y la planificación de medios corre a cargo de Spark Foundry.
Además del spot de televisión y piezas para el medio digital, la campaña incluye una colaboración con varios youtubers, instagramers y estrellas de Musical.ly afines al target.
Actualmente "Enrollados" tiene un precio de venta recomendado de 1,99 € y presencia en los principales supermercados e hipermercados a nivel nacional.