Brugal 1888: El Ron Gastronómico

Ron Brugal lanzó esta iniciativa por primera vez en 2021 de la mano de AcentoenlaCé, su agencia de comunicación, desde la que surgió la idea creativa. El objetivo principal era elevar la percepción de calidad de la marca asociando Brugal 1888, su ron más premium, a un territorio que ya llevase asociada esa connotación: la alta gastronomía.

Objetivos

En esta tercera edición el reto era diseñar un plan estratégico que garantizase la continuidad de la acción y que, a su vez, estuviese más conectado con el mensaje core de la marca: la “Amistad Verdadera”. Todo ello con el objetivo último de impactar en los consumidores a través de la amplificación, principalmente, en medios de comunicación e influencers.

Estrategia

Teniendo en cuenta estos objetivos, dimos el pistoletazo de salida a la tercera edición de “Brugal 1888: El Ron Gastronómico”. Uno de los elementos más importantes de la acción es la unión con la alta gastronomía, la cual materializamos colaborando con cuatro chefs de renombre, uno por cada territorio clave, que suman 4 estrellas Michelin y 4 Soles Repsol: Dani Gacía (Madrid), Vicky Sevilla (Valencia), Julen Baz (Bilbao) y Javier Muñoz (Andalucía).

Estas grandes figuras del panorama gastronómico nacional crearon un menú degustación elaborado a ocho manos e inspirado en el líquido (Brugal 1888) y, he aquí la novedad, en una historia de amistad verdadera: la amistad de cine de las actrices Dafne Fernández y Silvia Alonso y el actor Antonio Velázquez, tres perfiles alineados con los valores de Brugal y el halo de calidad que caracteriza a la marca.

A nivel informativo contamos con cuatro chefs con un gran interés mediático cuyos platos, inspirados en la amistad verdadera de 3 celebrities, no solo se pudieron degustar en el evento, sino también a posteriori en sus restaurantes. De esta forma logramos proporcionar información de calidad (además de continuidad) a medios de gastronomía, lifestyle y ocio.

Una vez tuvimos claros todos los elementos de la acción, organizamos un gran evento de presentación para más de 80 personas que decidimos trasladar de Madrid (donde se celebraron las dos primeras ediciones) a Jerez. Esto nos permitió dar más protagonismo al líquido debido a su doble maduración, primero en barricas ex bourbon y después en barricas de Jerez, y además hacer foco en uno de los lugares clave de la ruta: Andalucía, donde pudimos reunir a la prensa de Sevilla, Málaga, Cádiz y Madrid.

Tras este gran evento, posteriormente presentamos la ruta a los medios regionales en las ciudades de parada restantes: Bilbao y Valencia, proporcionándoles una experiencia única en los restaurantes de sus respectivos chefs.

Acciones puestas en marcha

• Diseño del plan estratégico y propuesta de idea creativa.
• Identificación, selección y contratación de 4 chefs.
• Identificación y selección de los 3 celebrities amigos.
• Convocatoria de prensa y medios gráficos al evento de Jerez.
• Convocatoria de prensa a los eventos de Bilbao y Valencia.
• Producción y coordinación integral de los eventos.
• Gestión, guionización y coordinación de los shootings para la creación del material audiovisual.
• Redacción, difusión y seguimiento de notas de prensa (nacional y regionales).
• Coordinación de branded content con diferentes cabeceras.
• Búsqueda de oportunidades y gestión de entrevistas.

Resultados

• PR value (acumulado hasta el momento): 1.518.601€
• Audiencia (acumulada hasta el momento): 41.238.371
• Número de impactos (acumulados hasta el momento): 135