Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
En el cementerio de marcas histĆ³ricas de la publicidad empieza a haber problemas de espacio. Si ya hemos enterrado recientemente a glorias como JWT, Grey, Young&Rubicam o Leo Burnett, ahora tenemos que hacer espacio para la tumba de otro clĆ”sico de la publicidad. Nos referimos claro estĆ”, a DDB, la agencia de la que fue socio Bill Bernbach, el creativo mĆ”s rompedor de la historia de la publicidad. DDB desaparece tragado por la marea de la fusiĆ³n de Omnicom con Interpublic, porque la cosa ahora va de macrogrupos articulados alrededor de la oferta tecnolĆ³gica. La publicidad la hacen los sepultureros de la creatividad. O sea, que las agencias que se presentan en el mercado de la comunicaciĆ³n como creadoras de marcas se dedican a destruir las suyas alegando economĆas de escala, simplificaciĆ³n y otras explicaciones eufemĆsticas de lo que son recortes y despidos. Pues si los anunciantes hicieran lo mismo con sus marcas, enterrarlas, poco negocio les iba a quedar a las agencias de publicidad, se llamen como se llamen.
Y continua la absurda polĆ©mica con el Premio Planeta, que a muchos no les ha gustado y se dedican a decirlo por todas partes sin darse cuenta de que hacen publicidad gratuita del producto que odian. Criticar esto es como criticar al modelo elegido para una campaƱa. Es su marca y ellos eligen el modelo, Āæno? Pues con el Premio Planeta pasa lo mismo. Es su campaƱa y ellos eligen al escritor o escritora que la protagoniza. Lo que confunde a los crĆticos, que a veces parecen nuevos, es la palabra Premio. Si lo llamaran ācampaƱa de otoƱo inviernoā de la editorial Planeta a lo mejor no habrĆa tanto hater, pero entonces Planeta no contarĆa con tanta publicidad no pagada para su regalo estrella para estas navidades.
Porque la Navidad ya estĆ” aquĆ. No sabemos si serĆ” por el cambio climĆ”tico, pero cada aƱo llega antesā¦ y no llega porque se celebre el sorteo de la loterĆa o caiga una nevada sino porque empiezan los anuncios pasteleros. Ya hemos conocido uno de los mĆ”s esperados, el de John Lewis, que es tan imprescindible en una navidad como el turrĆ³n, el Ć”rbol o los villancicosā¦ y bueno, la Navidad es una buena oportunidad para demostrar que hay anuncios que nunca podrĆ” hacer la IA porque tocan el corazĆ³n humano. Esperemos que otras marcas lo hagan mĆ”s evidente.
Y hablando de creatividad, esta semana hemos conocido la lista de los mejores creativos y creativas del mundo segĆŗn CannesLions, y resulta que Pancho Cassis, CCO de David Madrid, ocupa un notable quinto lugar. En el nĆŗmero uno, una mujer, Liz Taylor, de Ogilvy (una de las grandes marcas de la publicidad que todavĆa no tiene reservado mausoleo en el cementerio en el que acabamos de enterrar a DDB).
Y por cierto, en esta lista de los mejores profesionales de la creatividad no hay ningĆŗn robotā¦ por ahora.
La semana que viene mƔs noticias.
