Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Cacaolat relanza su marca histórica de bebidas vegetales La Levantina que data de 1940, cuando el Grupo comercializaba horchata. El portfolio se compone, de momento, de dos lanzamientos -Soja y Avena- y está destinado al canal hostelería. Son variedades barista especiales para combinar con café.
Pavlov ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo el lanzamiento y el primer trabajo realizado para la marca ha sido el desarrollo del posicionamiento estratégico y su plasmación en el diseño del packaging. En palabras de Graciela Hoyo, responsable creativa del proyecto, “buscábamos alejarnos de modas y tendencias puntuales, La Levantina ya fabricaba bebidas vegetales hace muchos años y nos parecía lógico reflejar en el discurso y en el diseño ese retorno al pasado, de forma natural, pero reivindicando la experiencia histórica de la marca en este tipo de bebidas tan demandadas hoy en día".
El packaging se inspira en los envases diseñados con ilustraciones y tipografías propios de la época y en él se destacan los valores de calidad y mimo con los que la marca fabrica desde siempre sus productos. De la variedad de avena se especifica que está elaborada con granos enteros, sin polvos, azúcares añadidos o edulcorantes y de la de soja, que está hecha con habas seleccionadas y sin usar concentrados.
El auge de las bebidas vegetales
Según datos del estudio “El mercado de las alternativas vegetales en Europa: ¿cuál es su tamaño real?”, publicado en agosto del pasado año, España lidera el volumen de ventas per cápita de leches vegetales en Europa. El estudio, basado en datos de Nielsen y publicado por el proyecto europeo Smart Protein, señala que el volumen de ventas de leches vegetales en España era de 246 millones de litros, con un crecimiento del 14 % desde 2018. El crecimiento esperado en el canal hostelería es del 20%.
