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CaixaBank lanza la campaña "Bendita Edad"

CaixaBank lanza la campaña 'Bendita Edad'
Viernes, 24 de marzo 2023

La campaña de CaixaBank "Bendita Edad" muestra, a través de piezas audiovisuales, la historia de cuatro referentes séniores en el ámbito de la literatura, el gaming, el tenis y el emprendimiento.

El 48% de los españoles mayores de 60 años se considera una persona activa, aunque el 72% opina que le gustaría serlo todavía más. Estos datos se desprenden del "Estudio sobre el envejecimiento activo", impulsado por CaixaBank en el marco de su nueva campaña "Bendita Edad", dirigida a promover el envejecimiento activo y saludable, y crear referentes séniores en la sociedad. Los protagonistas de la campaña son Leopoldo Abadía -escritor desde los 75 años-, Anabel Ávila -gamer y streamer-, Enrique Ayala -campeón de España de tenis a los 90 años- y María Teresa Saperas -que a los 78 años se convirtió en emprendedora de éxito. 

Más valor al talento y la experiencia sénior

De aquí a 2030, casi una tercera parte de la población será mayor de 60 años, según el informe “Proyecciones de Población 2022-2072” del Instituto Nacional de Estadística. El estudio de CaixaBank revela, además, que el 64% de los encuestados considera que en España se tienen prejuicios hacia las personas mayores. En este sentido, prácticamente la totalidad de ellos afirma que se debería valorar más el talento y la experiencia sénior; y más del 60% destaca que no existen referentes séniores que inspiren a otras personas mayores a seguir activas. El estudio realizado concluye que para promover el envejecimiento activo y saludable es necesario hacer visibles referentes séniores y valorar su talento y experiencia.

"Bendita Edad"

La campaña "Bendita Edad" de CaixaBank, producida por LLYC y Estudio Creativo (en colaboración con Somos 5), muestra el valor de la experiencia y del talento sénior a través de las historias de cuatro personas referentes. Todas ellas se recogen en cuatro piezas audiovisuales, disponibles en www.CaixaBank.es/BenditaEdad. Además, la iniciativa va acompañada de una pieza coral de presentación. 

Los cuatro protagonistas coinciden en la importancia de seguir activos y promover referentes. Enrique Ayala asegura que “las personas necesitan saber que es posible seguir haciendo cosas” y del mismo modo, Leopoldo Abadía destaca que “cuando uno se jubila es fundamental tener un plan para el día siguiente”. Por su parte, Anabel Ávila descubrió con el tiempo “que ser mayor era una ventaja” y María Teresa Saperas subraya la importancia de impulsar más referentes sénior: “Cada vez hay más referentes de personas mayores, pero todavía nos queda un largo camino”. 


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