Calvo convierte el “tupper del mediodía” en un territorio de marca

Atún Calvo, marca del grupo Nauterra, presenta “Tuppers Especiales”, protagonizado por la presentadora y cómica Eva Soriano del programa “Cuerpos Especiales” de Europa FM (Atresmedia). La acción nace para recuperar la ilusión por los momentos de consumo diarios de productos que, a priori, pueden parecer “tristes” como la ensalada, para que los consumidores los revaloricen y vuelvan a disfrutar de los tuppers del mediodía.

La campaña surge de un momento universal: las comidas de tupper al mediodía. Un momento del que, al igual que Eva Soriano, la gente está cansada. Así, aburrida de comer sola al mediodía, Eva Soriano tiene una idea espontánea que conecta con la audiencia, co-crear con la audiencia una nueva sección para su programa con el objetivo de convertir ese momento solitario en una experiencia más gratificante para ella y para todos. Para eso, conecta en directo desde las redes sociales de su programa, “Cuerpos Especiales” en unas emisiones en las que se puede ver a Eva Soriano comer, hacer comentarios sobre sus tuppers y dar forma a la idea de “hacer que los mediodías comiendo un tupper sean más divertidos”. Todos esos momentos se recopilan después en la emisión radiofónica para dar forma a la sección.

De este modo, “Tuppers especiales” posiciona a Atún Calvo en un momento estratégico, las comidas del mediodía, como una solución práctica pero también de calidad, asociando la marca a momentos reales, cercanos y fácilmente identificables por todas las personas en su día a día, integrando la marca de forma orgánica. Asimismo, refuerza el mensaje de la campaña en medios, “Policía de sabor”, de cometer “delitos” con las ensaladas y elegir bien el atún para ellas, reforzando el claim de la marca que subraya que “las cosas buenas no se hacen al tuntún” sino con criterio.

Jorge Alonso, director de marketing División Europa de Nauterra España, valora así este lanzamiento: “En Calvo estamos obsesionados con crecer donde realmente se construye la marca: en los momentos cotidianos de consumo. El tupper del mediodía es un territorio masivo, pero hasta ahora poco explotado desde la marca. Con ‘Tuppers Especiales’ damos un paso más allá de la comunicación tradicional: convertimos un insight universal en una plataforma de contenido que entretiene, conecta y, sobre todo, revaloriza la experiencia de consumo. La colaboración con Eva Soriano y Atresmedia nos ha permitido integrar la marca de forma natural en la vida real de la audiencia, demostrando que el contenido relevante no solo genera engagement, sino que construye preferencia.”