Bienvenidos a “La semana en dos minutos”, el audio-resumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Estamos en la semana del 8 de marzo y tenemos que hablar. Algo no va bien en el sector publicitario, y por mucho que tu cuñado diga lo contrario, hay datos que lo evidencian. El informe Una de dos de Más Mujeres Creativas nos recuerda uno bastante elocuente: Durante 2024, 3 de cada cuatro puestos vacantes de director creativo lo ocuparon hombres. La cosa está así en las agencias: las mujeres son mayoría en los puestos junior, consiguen un poco de paridad entre los senior, y se quedan en minoría en los puestos de dirección general creativa y dirección creativa ejecutiva. O sea, que el techo de cristal es el puesto senior. Las artífices del estudio recuerdan que esto desincentiva a muchas profesionales que abandonan la agencia para seguir por libre.
Si dijéramos que la culpa de esta lamentable situación la tienen los jefes de las empresas que son muy machistas estaríamos dando una explicación parcial, y en cierto modo interesada, porque muchos dicen eso para no hacerse responsables. Hay factores que nos afectan a todos: la planificación de la conciliación dentro de las familias, la aceptación de horarios delirantes en las agencias, el déficit de visibilidad del trabajo de las mujeres, al que contribuimos también los medios, y otros.
Por otra parte, si te interesa este tema, no intentes debatirlo en las redes sociales, que también en esto son una fosa séptica. Según informa LLYC, la conversación sobre igualdad de género ha sido secuestrada por los haters. Han analizado nada menos que 8,5 millones de mensajes en redes sociales de 12 países y lo que han descubierto es bastante alarmante: odio, insultos, polarización, estereotipos, mentiras. Por ello, LLYC ha lanzado la campaña “Sin filtros” para depurar toda esta mierda y volver al debate sensato. Influencers de estos 12 países publicarán sus fotos personalizadas vandalizadas, que podrán limpiarse con el llamado filtro de la igualdad.
Terminamos diciendo que con ocasión del 8 M algunas marcas han lanzado campañas de concienciación, como La Liga o McDonalds. Si te parece oportunismo o pinkwashing o cualquier otro lavado de cara por el estilo, piensa en esto: según el informe de Ipsos publicado esta semana, un 52% de los españoles ya dice que el movimiento feminista ha llegado demasiado lejos y ahora se discrimina a los hombres (y entre los jóvenes, el porcentaje es aún mayor).
Con el debate tan polarizado, lo más prudente para una marca sería permanecer callado. Así que pronunciarse es más valiente que cobarde, y también más responsable. Porque como dijo Úrsula Mejías durante la presentación de la memoria de Una de Dos, “El sector publicitario tiene una gran responsabilidad en la construcción de narrativas que reflejen la diversidad y fomenten la inclusión. La publicidad invierte el doble de dinero que la industria del cine y la televisión, lo que significa que las historias que se cuentan en este sector tienen un impacto masivo. No es solo una cuestión creativa, sino una herramienta clave para moldear la sociedad y los valores que se transmiten”.
Feliz 8 de marzo
La semana que viene, más noticias.
