Candy Store y Lepas reivindican una elegancia sin excesos

Candy Store y Lepas presentan “Bolso” y “Gym”, las dos primeras piezas audiovisuales desarrolladas bajo el concepto “La elegancia no necesita ser excesiva”, una plataforma creativa que parte de una idea sencilla: la verdadera elegancia no necesita exagerar para hacerse notar.

La campaña supone el punto de partida de la comunicación de Lepas y es resultado de un trabajo conjunto con Candy Store que abarca desde la construcción de la estrategia de marca hasta el desarrollo de su propuesta creativa. El concepto pone el foco en aquellos códigos y comportamientos en los que el exceso puede acabar consiguiendo precisamente el efecto contrario al que persigue. Frente a ellos, Lepas propone una manera de entender la elegancia desde la naturalidad, la sencillez y la seguridad de quien no necesita demostrar de más.

Esta idea toma forma en “Bolso” y “Gym”, dos historias que llevan el concepto a escenarios diferentes y cotidianos y que recurren al contraste y al humor para mostrar ese punto en el que querer destacar demasiado deja de ser necesariamente elegante.

Más que ofrecer una definición solemne de la elegancia, la campaña juega con ella y la convierte en un territorio creativo con recorrido, capaz de trasladarse a distintas situaciones, formatos y medios.

“En Candy Store estamos entusiasmados de acompañar a Lepas en este gran lanzamiento. Para nosotros, trabajar de la mano en la construcción de la estrategia y en el desarrollo creativo de esta nueva y fantástica marca ha sido un sueño hecho realidad. Somos una agencia que vive en la piel de las marcas para las que trabaja, y Lepas vive ya en cada uno de nuestros latidos”, señala Gonzalo Figari, Presidente y Director Creativo de Candy Store.

"En un entorno hipercompetitivo, lanzar una nueva marca exige valentía. Nuestra apuesta se basa en dos pilares: creatividad local —con el humor y la cercanía por bandera— y tecnología como la IA, que nos aporta agilidad y maximiza el retorno de la inversión. Contar con un aliado como Candy Store, que comparte esta misma filosofía, ha sido clave para consolidar un posicionamiento novedoso, exitoso y con enorme proyección", señala Florian Fellner, Head of Marketing & Communication de Lepas España.

Los dos spots han sido producidos por DREAM SHOT, mientras que THE LOBBY ha estado a cargo de la producción de audio.

La campaña se completa con dos cuñas de radio, que llevan el mismo concepto al terreno sonoro y contribuyen a ampliar el universo creativo planteado para la marca. Con este primer trabajo, Lepas y Candy Store abren así un territorio de comunicación construido alrededor de una premisa clara y con capacidad para generar nuevas ejecuciones: “La elegancia no necesita ser excesiva”.

Ficha técnica

Cliente: Lepas
Agencia: Candy Store
Concepto creativo: “La elegancia no necesita ser excesiva”
Piezas: “Bolso” / “Gym” / 2 cuñas de radio
Producción audiovisual: DREAM SHOT
Producción de audio: THE LOBBY
Presidente y Director Creativo de Candy Store: Gonzalo Figari