Carlos Sainz, embajador de Shiseido Men

Carlos Sainz, embajador de Shiseido Men
Lunes, 18 de marzo 2019

Shiseido Men, la agencia tangoº y el piloto Carlos Sainz Jr. buscan generar una nueva cultura del cuidado facial masculino a partir del concepto japonés `kaizen´, que apuesta por una mejora continua tanto de la mente y el cuerpo como de la piel.

Tangoº potencia la posición de Shiseido dentro del mercado masculino con el relanzamiento de Total Revitalizer, un tratamiento que pretende revolucionar el concepto de cuidado facial masculino desde el entrenamiento, la autodefensa y el fortalecimiento de la piel.

"Con nuestra filosofía de entender el `target´ en profundidad y averiguar cada motivación del mismo, detectamos que el cuidado de la piel no era considerado un signo de masculinidad, no generaba sentimiento de orgullo y era un tema de conversación tabú entre los hombres, lo que provocaba una falta de cultura sobre la categoría y una baja valoración de los productos de alta cosmética", explican desde la agencia. "Ante esta realidad era necesario, por un lado, naturalizar la categoría a través de un contenido que evidenciara que la preocupación por el envejecimiento facial y el cuidado de la piel no correspondía exclusivamente al público femenino y, por otro, establecer una conexión emocional con Shiseido a través de los intereses reales del público masculino".

Aplicando el concepto japonés `kaizen´ (mejora continua) y junto al piloto Carlos Sainz, se ha creado una campaña que traslada dicho concepto a la marca a través de un set de piezas audiovisuales compuesto por un spot de televisión y dos píldoras audiovisuales digitales. Además, con el fin de potenciar aún más la conexión con el consumidor, se ha complementado el set audiovisual con una acción promocional para saber cuánto sabe el público de la filosofía `kaizen´ y cómo Carlos Sainz la integra en su vida.

 


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