China lanza Evo

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jueves, 15 de marzo 2012

Evo Banca Inteligente se lanza con un planteamiento de medios de respuesta directa liderado por MPG Media Contacts

Evo es el nuevo banco creado e impulsado por José María Castellano -presidente de NCG Banco- y César González-Bueno -consejero delegado de la misma entidad-. Evo gira alrededor de una cuenta única que integra una cuenta de ahorro y una cuenta a plazo que se alimentan automáticamente para obtener siempre la mayor rentabilidad y de la forma más sencilla. Para su lanzamiento la agencia China ha desarrollado una estrategia de comunicación que apuesta por dar tangibilidad, a través de todos los canales, al propio producto financiero convirtiéndolo así en un objeto de deseo para la gente que “quiere tener ahorros, pero no estar preocupada por ahorrar”.

La Cuenta Inteligente Evo se comercializará como un producto de consumo -el welcome pack es un atractivo cubo de diseño creado desde la agencia- y la experiencia de compra estará mas cerca del shopping que del banking, una vez la red de oficinas vaya siendo acondicionada en línea con el revolucionario concepto de marca.

EVO Banca inteligente, con sede central en Madrid y con una operativa multicanal (internet, móvil, teléfono y 120 oficinas) se lanza con un planteamiento de medios de respuesta directa liderado por MPG Media Contacts, utilizando los medios como canales de captación que generan llamadas, visitas, prospectos y ventas. Y además, crean marca. El naming y la identidad corporativa han sido diseñados por Saffron Brand Consultants.

La campaña de televisión se compone de tres ejecuciones en las que se resume el proceso de creación del banco y su producto a modo de peculiar making of. “Todas las decisiones que se han tomado son una consecuencia directa de las características de la propia Cuenta Inteligente: desde el nombre del banco hasta su identidad corporativa, pasando por el diseño del elemento central de la campaña, el cubo. Por eso pensamos que compartir las intimidades del lanzamiento con el consumidor podría ser una forma entretenida y pedagógica a partes iguales de vender sus beneficios”, ha declarado Rafa Antón.

Todos los spots comparten una estructura de arranque y cierre común centradas en el producto. Para la parte central se ha buscado una variedad de estilos visuales y técnicas que incluyen material rodado y animación (3D y stop frame), lo que dota a cada una de su propia personalidad e impacto. Los spots “Caja”, “Nombre” y “Desembarco” han sido rodados por Sega, de Lee films. Así mismo, las caretas de entrada y salida ha sido realizadas por los especialistas en animación y motion graphics Tomás Méndez y Dominique Aizpurua de Boolab.

La campaña gráfica, presente en prensa y exterior, también llama la atención sobre lo novedoso del producto, una cuenta tan diferente “que hemos tenido que lanzar todo un banco para venderla”, como reza uno de sus titulares.