Domino´s rinde homenaje al gaming con un monumento único

El pasado 27 de marzo la madrileña Plaza de Callao acogió el "Domino’s Tribute", primer monumento dedicado al gaming. Se trata de una pieza que rinde homenaje a todas las generaciones que han formado y forman parte de la cultura gamer en España con motivo del décimo aniversario de la marca en el territorio.

El evento celebró la exposición de lo que ya es considerado una obra de arte por la comunidad gamer, reuniendo a cientos de personas. Contó con la participación de dos referentes del mundo gaming: IlloJuan, con más de 4 millones de seguidores en Twitch, y Guanyar, creador especializado en IRL –In Real Life o retransmisiones en directo, quienes llevaron a cabo varias activaciones entre los asistentes conectando a más de 43.000 usuarios vía streaming.

“El gaming es mucho más que entretenimiento: es cultura, innovación y una comunidad que nos ha acompañado durante estos diez años. Este monumento es un homenaje a todos ellos y una forma de agradecer ese vínculo. Nos hizo especial ilusión poder compartirlo con el público general en uno de los lugares más emblemáticos y transitados de la capital”, declara Silvia Serrano, directora de marketing de Domino’s Pizza.

Del monumento al documental: una historia que continúa

Como las buenas series, este proyecto, liderado por Havas Play y Lady Brava y que tan buena acogida ha tenido, tendrá su continuación. Además de la exposición pública de la pieza, Domino’s aprovechó el encuentro para anunciar su próximo gran proyecto: la producción de un corto documental dirigido por el reconocido director de cine Nacho Vigalondo, que abordará la historia y evolución del gaming en España y su aportación a la cultura y la sociedad. El rodaje comenzará en el mes de abril.

“Desde el inicio supimos que queríamos crear algo icónico, que quedara para la historia del gaming en España. Por eso apostamos por una pieza artística única. Nos enorgullece liderar este tipo de proyectos que conectan de verdad con la comunidad”, comenta Laura Ramos, Gaming Lead & Entertainment Director en Havas Play.

Un concepto estratégico a largo plazo

A propósito del evento, en CTRL Control Publicidad hemos entrevistado a Alba Vence, directora creativa y fundadora de Lady Brava, y a Silvia Serrano, directora de marketing de Domino’s Pizza, quienes han profundizado en la relación de la marca con el mundo del gaming.

Ctrl: ¿Cómo ha evolucionado el trabajo de la agencia con la marca en un territorio tan exigente con las marcas como lo es el del gaming?

Alba Vence: En Lady Brava llevamos un año y medio trabajando con Domino’s y lo que hemos podido vivir y compartir con la marca es una ambición cada vez mayor en este territorio. Ambición creativa, de producción y de valor estratégico. Domino’s Tribute comenzó siendo casi una instalación y gracias al trabajo desarrollado entre la marca, Havas Play y Lady Brava, se ha convertido en un concepto estratégico a largo plazo.

¿Qué podemos esperar en un futuro cercano de la relación de Domino's con su audiencia gamer?

Alba Vence: Domino’s va a continuar con este tributo, este homenaje a la comunidad gamer, doblando la apuesta creativa y de producción con la creación de un corto documental sobre la historia del gaming en España, de la mano del prestigioso director -y fan absoluto de los videojuegos- Nacho Vigalondo. Hace unos años esto era impensable y ahora ya es una realidad: la misión de Domino’s de elevar este territorio ante la sociedad y el público mainstream adquiere una nueva dimensión. Además, el gaming va a seguir ocupando puestos cada vez más importantes dentro del total de la marca. Y nosotros esperamos poder seguir viviéndolo con ellos.

¿Cuáles creemos que han sido las claves del éxito de Domino’s para convertirse en una marca de referencia en este entorno?

Silvia Serrano: Primero identificamos una realidad que muchas otras marcas pasaban por alto en esa época (2015): el consumo de videojuegos online entre los jóvenes. Con el tiempo, evolucionamos junto a esta tendencia, adaptándonos al auge del juego en streaming como una forma de ocio y socialización para la nueva generación.

Qué podemos esperar en un futuro cercano de la relación de Domino’s con su audiencia gamer?

Silvia Serrano: Seguir creando contenido de valor y relevante para la comunidad, manteniendo la conexión con ellos y sin dejar de sorprenderles.