El Metro de Madrid huele a Donuts

Donuts, en colaboración con JCDecaux y PHD Media, presentan una acción especial en la estación de Sol del Metro de Madrid para celebrar sus míticos productos sabor glacé y bombón. Bajo el lema ‘Tú, a tu Donuts", la campaña homenajea los productos estrella a través de un vinilado que completa la experiencia del viajero con una combinación sensorial de sonido y aroma.

Durante la primera semana de la campaña, los usuarios podrán disfrutar del aroma a chocolate del Donuts bombón. En la segunda, el ambiente se transformará con el dulce olor del Donuts glacé, evocando al clásico sabor del producto. Esta cohesión olfativa busca despertar los sentidos y permite trasladar la esencia de Donuts en un entorno diferente, a la par que cotidiano, como es el Metro: un espacio de encuentro entre marcas y audiencias donde soluciones de comunicación adaptadas resaltan su potencial como lugar de interacción efectiva.

La ejecución incluye un dinámico sonido que evoca a la esponjosidad del glacé y el crujiente del bombón cubierto de chocolate, recordando los momentos de disfrute y placer asociados al producto. Además, la campaña ‘Tú, a tu Donuts", que comienza con la vista y se intensifica con los sentidos del olfato y oído, se completa con creatividades específicas de los Donuts en los soportes DS del pasillo que redondea el espectáculo visual de la acción. Las frases "Hoy el día empieza cuando tú decidas. Tú, a tu Donuts", "La tarde te pide un parón. Tú, a tu Donuts" y "Cierra el día como mereces. Tú, a tu Donuts" están diseñadas para la mañana, la tarde y la noche, respectivamente, para ofrecer mensajes personalizados que enriquecen la experiencia del viajero durante su trayecto.

Para Elisabet Vilar, Marketing Manager de Donuts: “Queríamos rendir homenaje a nuestros icónicos Donuts glacé y bombón de una forma innovadora, llevándolos más allá del paladar y permitiendo que los consumidores los disfruten con todos sus sentidos. Esta acción en el Metro de Madrid nos permite conectar con ellos en su día a día, despertando recuerdos con una experiencia única y envolvente”.

Yolanda Navas, Content Project Manager de PHD Media, asegura que “con esta acción especial en metro hemos conseguido transmitir y acercar al consumidor aún más el concepto creativo ‘Tú, a tu Donuts’ con las frases segmentadas y adaptadas a cada momento del día, además de mostrar esa indulgencia del Donuts glacé y bombón con unas creatividades muy inmersivas reforzadas por el aroma y el sonido para hacer del pasillo un enlace muy indulgente y super apetecible.”

Ricardo Pérez, director de marketing de JCDecaux España, afirma que “esta propuesta multisensorial busca conectar con los consumidores al homenajear la tradición y sabor de los Donuts glacé y bombón. De esta manera, el Metro es un espacio envolvente que transforma los trayectos diarios en experiencias únicas. JCDecaux apuesta por optimizar la comunicación y enriquecer la experiencia de cada usuario mediante el uso innovador del medio, logrando un impacto memorable y duradero.”