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Envoltorio de medicamentos que se convierte en jabón

Envoltorio de medicamentos que se convierte en jabón
Miércoles, 21 de octubre 2020

Cinfa y Ogilvy Barcelona crean unas bolsas de papel para envolver los medicamentos en las farmacias que se convierten en jabón al contacto con el agua. Ya se han distribuido 1,6 millones de estas bolsas en farmacias de toda España.

Durante la alarma sanitaria generada por la Covid-19, la labor de los farmacéuticos y las farmacéuticas se ha puesto de manifiesto más que nunca. Hoy Laboratorios Cinfa ha querido rendirles homenaje, visualizando el papel clave que han tenido durante la pandemia. Así nace "Papel Clave", una acción ideada por Ogilvy Barcelona que consiste en convertir las bolsas de papel con las que se envuelven los medicamentos en las farmacias en un papel desinfectante que, al contacto con el agua, se transforma en jabón para lavarse las manos.

Cinfa mandó inicialmente unas 600.000 bolsas de "Papel Clave" a diversas farmacias y, en un segundo envío realizado recientemente, se han llegado a repartir más de 1 millón más. Por tanto, por ahora se han lanzado 1.600.000 bolsas de papel que han tenido muy buena acogida entre las farmacias, ubicadas a lo largo de toda la geografía española. Los packs con las bolsas incluyen un folleto explicativo y en las propias bolsas también se incluye la dinámica de la acción para que el usuario pueda utilizar el papel correctamente. Son muchas las farmacias y los farmacéuticos que han compartido por redes sociales la campaña con comentarios muy positivos.

La acción quiere homenajear al sector farmacéutico y poner en valor su trabajo. Pero, además, se asocia a valores dirigidos al bienestar social: la contribución a reducir el contagio de la enfermedad mediante el lavado de manos y la concienciación de la importancia de una buena higiene. Según Enrique Almodóvar, Director creativo de Ogilvy Barcelona, “la campaña sale en un momento muy necesario, en el que mucha gente parece haberse relajado y parece haber olvidado la importancia de la higiene para que el virus no se propague. Ahora es más importante que nunca encontrar maneras originales efectivas de concienciar a la gente para que no baje la guardia”.

El equipo de Creación de Ogilvy Barcelona, que ha creado y ejecutado la campaña ha encontrado en esta un sentido más allá del puramente publicitario, por el que considera que su trabajo cobra más relevancia: “Esta campaña no solo encaja perfectamente con la comunicación de la marca y resuelve la idea a transmitir, la voluntad de homenajear a los farmacéuticos, sino que, además de reconocer su labor, contribuye a cumplir un fin, una misión, esencial para toda la sociedad”, explica Enrique. “Cuando nos pusimos a trabajar en ella sabíamos que queríamos poner en valor la labor de las farmacias, y el hecho de poder hacerlo de una manera práctica y en la que el mensaje se viese potenciado hace que sea doblemente valioso”, concluye.


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