Factorial pone nombre a la mayor epidemia de las oficinas

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miércoles, 6 de mayo 2026

La agencia creativa Fuego Camina Conmigo desarrolla la nueva campaña de Factorial que, bajo el título "Papeleo", utiliza el humor y el análisis de datos para diagnosticar la burocracia excesiva.

Factorial, la plataforma de operaciones empresariales impulsada por IA, lanza la campaña “Papeleo”. Desarrollada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, la iniciativa pone el foco en una tensión cultural tan universal como agotadora: el Síndrome del Papeleo, un fenómeno que fragmenta la jornada laboral y aleja a los equipos de las tareas que realmente aportan valor.

Con esta campaña, Fuego Camina Conmigo y Factorial desarrollan una idea capaz de conectar a escala global a partir de una tensión cultural del trabajo moderno, reforzando el posicionamiento de la marca como un aliado de los managers y de quienes necesitan simplificar la complejidad administrativa para centrarse en lo que realmente importa.

La pieza central de la campaña es un spot que utiliza la repetición y el humor para hacer tangible la frustración diaria. A través de una canción original creada específicamente para la pieza, el anuncio sumerge al espectador en un flujo constante y delirante de emails, aprobaciones, excels y formularios interminables. La canción del spot, muy pegadiza, estará disponible también en Spotify.

“El síndrome del papeleo puede ser como un mal viaje. Todo se vuelve machacón, absurdo, delirante y ridículo. Eso es lo que queríamos que transmitiera esta campaña. Por eso hemos desechado los códigos de la categoría por una mezcla de psicodelia digital con electrónica taladrante”, comenta Carles Gómez, director creativo de Fuego Camina Conmigo.

La producción, a cargo de Vampire y dirigida por Nicolás Vázquez y David Camarero, convierte el tedio de las gestiones repetitivas en un ritmo frenético que solo se rompe cuando Factorial entra en juego como la solución definitiva para recuperar el foco y la “paz mental”. Factorial nació con una misión clara, resolver la paradoja de que los equipos de Recursos Humanos y los managers, encargados de cuidar a las personas, son quienes menos tiempo tienen para ellas debido a la burocracia. Su plataforma de operaciones empresariales impulsada por IA centraliza tiempo, talento, gastos e IT, transformando el caos administrativo en datos claros para la toma de decisiones.

"El síndrome del papeleo es real, pero nadie se había atrevido a llamarlo por su nombre. En Factorial creemos que las marcas B2B también pueden y deben conectar emocionalmente. “Papeleo” es nuestra forma de decirle a cualquier persona que trabaja en una empresa que les entendemos, y que existimos para devolverles el tiempo que la burocracia les roba", señala Sara Carmona, Global Creative Director de Factorial.

La campaña “Papeleo” se activará durante los meses de mayo y junio en España e Italia, con un despliegue en entornos digitales, redes sociales, marketing de influencia, publicidad exterior y eventos especializados.

Ficha técnica

Equipo Anunciante: