Fake Out Of Home de Movistar para comunicar el regreso del fútbol

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lunes, 16 de septiembre 2024

Movistar, de la mano de la agencia VML, recrea un campo de fútbol en lugares icónicos de la geografía urbana española y ambienta las estaciones de metro de Nuevos Ministerios en Madrid y Xátiva en Valencia para comunicar el regreso del deporte rey.

La apuesta de Movistar por tener la oferta más completa de fútbol se concreta en dos acciones que refuerzan el mensaje de la campaña de verano "Cuando amas algo, lo quieres todo". La primera acción es un Fake Out Of Home basado en una alfombra de césped que va cubriendo progresivamente la Plaza Mayor de Madrid, la Plaza España de Sevilla, la
Avenida María Cristina de Barcelona, el Museo Guggenheim de Bilbao y finalmente el emblemático Edificio Telefónica de Madrid. Con este vídeo digital, creado por la agencia VML de la mano de Maramura, productora experta en experiencias 3D (CGI,
FOOH, Contenido 3D y AR) la marca transmite la dimensión que ha alcanzado en los últimos años el fútbol español.

Por otro lado, la marca ha ambientado dos estaciones de metro emblemáticas en Madrid (Nuevos Ministerios) y Valencia (Xátiva) cubriendo el suelo con césped y colocando jugadores en las paredes para rodear al viandante, todo ello envuelto en la banda sonora de la campaña: la mítica canción "El amor", de Massiel.

Con ambas acciones, Movistar refleja cómo este deporte es una parte cada vez más importante de nuestra sociedad y cultura, sobrepasa los límites del campo de juego, se extiende a todos los rincones del país y recupera el lugar que le corresponde. Tanto la activación en redes sociales del Fake OOH, como la AAEE en metro han corrido a cargo de Havas Media, la agencia de medios de Movistar.