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iryo presenta la plataforma "Conexiones inesperadas"

iryo presenta la plataforma "Conexiones inesperadas"
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martes, 25 de junio 2024

La agencia creativa Kitchen ha sido la encargada del desarrollo del nuevo territorio de iryo para comunicar su plataforma de multimodalidad que, bajo el título "Conexiones inesperadas", nos cuenta historias de viajes con las que nos podemos sentir fácilmente identificados.

El pasado cuatro de junio iryo presentó iryo-Conecta, su nuevo servicio de multimodalidad, con el que conecta destinos de España a los que todavía no llega la alta velocidad a través de otros medios de transporte como el bus, el taxi, el coche de alquiler o el cercanías. O en otras palabras, presentó conexiones que hasta ahora para el público eran inesperadas. ¿Madrid-Dénia en una sola compra? ¿O Barcelona-Málaga?

Ese insight, el de cómo aprovechar esas conexiones inesperadas que a veces nos regala la vida, es el que la agencia Kitchen aprovechó para presentar el nuevo servicio de iryo, de una manera emocional que ayudase a la identificación, sin perder el punto didáctico que siempre debe acompañar al lanzamiento de un nuevo servicio. La pieza principal de campaña, construida en formato cortometraje con título y créditos finales, sigue remando a favor del concepto “La vida viene con cambios” que Kitchen creó para iryo a principios de año. Para este nuevo servicio se creyó que era pertinente utilizar un formato más largo, en el que poder desarrollar una historia con planteamiento, nudo y desenlace.

“Sabemos que todos somos vulnerables a las historias, a la emoción, nos resulta mucho más fácil empatizar con una marca si vemos que ella empatiza con nosotros, que nos entiende, que cuenta historias con las que nos podemos sentir identificados. Sabemos que el precio es un driver importantísimo de venta en este sector, pero creemos que no debe ser el único porque si no construimos marca siempre estaremos a expensas de la lucha de precios”, comenta Yeray Cerpa, director creativo de Kitchen.

“iryo ha apostado decididamente desde el principio por el mejor talento Español dentro del territorio del cine y ha apostado por festivales como Los Premios Feroz, Los premios Gaudí o el Festival de cine de Málaga y el Festival de cine de Alicante. No es de extrañar que nos planteáramos hacer un cortometraje propio que llevaremos también a concursar a festivales", añade Óscar Santamaría, director de marketing de iryo.

El cortometraje fue presentado oficialmente el cuatro de junio. Además de esta pieza se han creado formatos más cortos que dan a conocer los diferentes destinos a los que iryo conecta la Alta Velocidad con otros medios de transporte gracias a la plataforma iryo-Conecta. El plan de medios incluye también un circuito de exterior en estaciones, marquesinas y buses; así como un despliegue en Callao City Lights.

El rodaje estuvo a cargo de Bosalay con Hebelio (Humberto Besa y Daniel Damanti) como realizadores. Las fotografías de la campaña fueron realizadas por Alberto Escudero.

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