#Itsmypapada, el movimiento que hace boicot a la revista Cuore
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martes, 19 de marzo 2019
La revista Cuore presume de subir la autoestima de sus lectores señalando los supuestos defectos físicos de los famosos que ilustran sus páginas. Un grupo de mujeres que trabajan en el mundo de la comunicación han dicho "basta ya" con el movimiento #ItsMyPapada.
Todo empezó con la portada del último número de la revista Cuore, donde la actriz Blanca Suárez aparece con un gesto muy poco favorecedor que magnifica su papada. Nada fuera de lo normal en esta publicación, que se caracteriza por ridiculizar el físico de las `celebrities´ señalando sin piedad sus supuestos defectos: desde celulitis en las piernas hasta cirugías estéticas poco exitosas, pasando por cabellos mal teñidos o desastres en los estilismos.
Hartas de tanta falta de respeto, un grupo de mujeres que trabajan en distintos ámbitos de la comunicación en España han decidido tomar cartas en el asunto dedicando a la revista Cuore el "Arg" más grande de la historia. Para ello han creado una cuenta de Instagram en la que invitan a todas las mujeres a enviar la foto de su papada. Nace así el movimiento #ItsMyPapada porque, tal y como explican sus impulsoras, "lo que hace Cuore con mujeres como Blanca Suárez ya no se lleva. Está pasado de moda. Es una falta de respeto. Y estamos cansadas. Muy cansadas".
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Hoy termina el duelo BBVA-Banco Sabadell por la OPA hostil. Ha sido también un duelo de comunicación, algo inédito en la historia de la publicidad española. Dos campañas de publicidad enfrentadas, supuestamente dirigidas a un target bastante reducido como son los accionistas del Sabadell. Pero todos sabemos que la cantidad de pasta que han invertido estos bancos para ganar este pulso no es solo para convencer a los accionistas del Sabadell de que vendan o no vendan. Eran también campañas de reputación y branding dirigidas a todo el mundo. Ha sido interesante ver los dos planteamientos enfrentados. Mientras el BBVA hacía un enfoque pragmático basado en el poder de ser grande; el Sabadell hablaba del valor de ser independiente en un mundo de gigantes. O sea, casi un duelo filosófico en el que la razón se enfrenta a la emoción.
Y atención a la tendencia que nos llega de Estados Unidos, se llama povertry cosplay (disfraz de pobre) y vas a alucinar. Lo practica gente rica que se hace pasar por pobre en las redes para ganar engagement y seguidores, fingiendo desgracias como quedarse en el paro o no poder poner la calefacción en invierno, o posando con ropa vieja y sucia o en un piso aparentemente minúsculo. Ya hay sociólogos dando explicaciones: dicen que se está romantizando la pobreza porque la lucha contra la adversidad se identifica con valores positivos y admirados como la fuerza moral o la resililencia, y que esto no es nada nuevo porque se ha visto siempre en la moda (inspirada a veces en los sin techo o los presidiarios), en la literatura con los bohemios, en la música con los punks. Ahora este reclamo se usa en las redes sociales para ganar batallas en la guerra por la atención.
Mientras los pobres de verdad seguro que estarían encantados de cambiarse por estos sans culotte de pacotilla, pero no es probable que esto ocurra porque todo esto es una pantomima más de los tiempos en que vivimos.
Y no hay semana sin su episodio en el culebrón WPP, que como siempre es el reflejo de lo que está pasando en la industria publicitaria mundial. Ahora se anuncia la salida de la CEO mundial de Grey Laura Maness. Le sistituirá en el cargo _redoble de tambor- nadie. Una prueba más de que Grey está virtualmente integrada en Ogilvy y que a esta marca histórica de las agencias de publicidad le queda ya muy poco para pasara a la historia.
Terminamos con una espera que se nos va a hacer muy larga: Ha quedado visto para sentencia el juicio de la prensa española contra Meta. Se les acusa de competencia desleal por el uso indebido (o sea, sin consentimiento) de datos de sus usuarios para la venta de publicidad personalizada, algo prohibido por la legislación europea. Dentro de un par de semanas sabremos si la Asociación de Medios de Información, que es quien puso la demanda, ha conseguido derrotar a este gigante. ¿Por qué no soñar con esta gran hazaña? ¡Estamos en el país de Don Quijote!
La semana que viene, más noticias
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