La Liga F celebra el 8M lanzando la campaña "Que viene"

Según datos de la FIFA, la igualdad de oportunidades entre niños y niñas para ser futbolista no llegará hasta 2067. Pero si algo han demostrado las mujeres es que no se quedan esperando a que las cosas lleguen. Van a por ellas.

Con motivo del Día Internacional de la Mujer, la Liga F lanza "Que viene", una campaña que pone en el centro el poder del fútbol femenino como motor de cambio social. La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa independiente El Ruso de Rocky y dirigida por la realizadora Chloé Wallace con la productora Roma.

"Que viene" es un mensaje de fuerza y determinación, inspirado en el cántico popular que resuena en colegios y estadios españoles justo antes de que ocurra algo grande. La pieza central de la campaña es un spot que refleja la evolución del fútbol femenino en España, destacando a sus protagonistas y recordando a aquellas mujeres que rompieron barreras en distintos ámbitos de la sociedad. El mensaje de la campaña es claro: aunque la igualdad en el fútbol aún no se ha alcanzado, las mujeres no esperan, sino que avanzan para lograrla. En palabras de Ángela Pacheco, Directora Creativa del Ruso de Rocky, “Esto no es un spot, es un grito de guerra. Un homenaje a todas esas mujeres increíbles que contestaron "ya verás cómo lo hago" cuando les dijeron "no puedes hacerlo". Mujeres que no esperan que les den nada, van a por ello".

Una campaña coral

Entre las figuras de Liga F que aparecen en el spot están Aitana Bonmatí sosteniendo su Balón de Oro, momentos icónicos de la Copa Mundial Femenina 2023 y jugadoras como Salma Paralluelo y Vicky López (FC Barcelona), Lola Gallardo (Atlético Madrid), Sara Ortega (Athletic Club), Andreia Jacinto (Real Sociedad), Alexia Fernández (Granada CF), y Mari José Pérez (Costa Adeje Tenerife). También aparecen representados en el spot el Real Madrid, Levante UD y Madrid CFF. Pero el fútbol femenino también rompe barreras entre lo real y lo virtual, con imágenes in-game del videojuego FC25 de EA Sports.

Además, numerosas mujeres pioneras o que han destacado por su apoyo a los avances sociales y de la mujer, han cedido su imagen para la campaña:

• Irene González – Primera futbolista de España.
• María Jover – Primera jueza de España.
• Lili Álvarez – Primera mujer tenista de España en participar en los JJOO.
• Clara Campoamor – Política española, impulsora del sufragio femenino.
• Rocío Jurado – Cantante y símbolo de la cultura española.
• Margarita Salas – Bioquímica española con gran influencia internacional.
• Isabel Coixet – Directora de cine y guionista española.
• Paloma del Río – Periodista y narradora icónica del deporte español.
• Olga Viza – Periodista deportiva icónica.
• María Escario – Periodista deportiva icónica.
• Susana Guasch – Periodista deportiva actual.
• Estirando el chicle, junto a Lalachus, Henar Álvarez y Patricia Espejo – Cómicas y referentes culturales.
• Elvira Sastre – Poeta y escritora.
• Aitana – Cantante y fenómeno cultural de la generación Z.
• Paula Leitón – Waterpolista de la Selección Española, Oro en los JJOO.
• Rigoberta Bandini – Cantante y compositora española.
• Sara Socas – Freestyler y rapera española.
• Selección Española de Fútbol Femenina de los 1970 – Primera selección femenina nacional, no reconocida por la Federación hasta el siglo XXI: Carmen Arce, Encarnación Caracuel, Marisa Conde, Isabel Fuentes, Emilia Mª Fernández, Ana Pérez, Victoria Hernández, Vicenta Pubil, etc.
• Emilia Pardo Bazán –Escritora, periodista y crítica literaria española, pionera del naturalismo en España y firme defensora de los derechos de la mujer.
• María Zambrano – Intelectual, filósofa y ensayista española, ganadora del Príncipe de Asturias (1981) y Premio Cervantes (1988).