La agencia que ha ayudado al triunfo del PSOE

Desde que ganó el concurso para el desarrollo de la campaña del PSOE de cara a las elecciones generales del pasado 28 de abril, la agencia Kitchen ha trabajado con procesos similares a los empleados con cualquier otro cliente. Se recibió un `briefing´ por parte del partido político y, desde la agencia, se trabajó mano a mano con el equipo del PSOE en una propuesta estratégica y creativa integral, con la identificación de `targets´, definición de objetivos y procesos creativos.

Manu Cavanilles, Asesor de Estrategia y Comunicación del PSOE, y Responsable desde el partido de la campaña publicitaria de las Elecciones del 28A, buscaba “trasladar el mensaje de `Avance´ a los ciudadanos más sensibles y cercanos a la propuesta de centro-izquierda para que se ilusionen con el proyecto del partido, fundamentado por la determinación personalizada en el presidente del gobierno y secretario general: Pedro Sánchez. Y al mismo tiempo, reinvidicar en el mensaje a la España moderna, social, feminista y europeísta. La España que nos merecemos”.

Kitchen tiene entre su equipo talento con experiencia en campañas para diferentes partidos políticos, y tiene claro dónde poner el foco. Según Gema Arias, Directora general de estrategia creativa de Kitchen: “Los elementos destacables de la estrategia fueron entender el momento que vive España y apelar al ciudadano para hacerle partícipe. A raíz de esta estrategia, trabajada en colaboración con el equipo del PSOE, surgieron los dos slogans “La España que quieres” en la fase preelectoral, y “Haz que pase” en la electoral. También adelanta: “En las marcas que ayudamos a posicionar, el tono es diferenciador. Pensamos que para el PSOE también tenía que ser así, por lo que siempre buscamos que fuera optimista, de propuestas y sin enfrentamiento con otros partidos. Principalmente buscábamos emociones y conectar con la gente”.

Tras las elecciones del domingo, se puede decir que la misión está cumplida.